百余件德化县民间文艺家作品在福州展出 展现千年陶瓷艺术魅力

福州6月12日电 (叶秋云)陶瓷作品《慈母手中线》、陶瓷乐器、陶瓷文创产品……“千年窑火 匠心传承”——德化民间工艺美术作品展12日在福建省海峡民间艺术馆启幕。

6月12日，“千年窑火 匠心传承”——德化民间工艺美术作品展在福建省海峡民间艺术馆启幕

　此次展览作为德化县民间文艺家协会成立以来的首次综合性展出，共有73位民间文艺家的157件作品参展。展览将持续至6月28日，每日9:00—22:00面向公众免费开放。

　　福建省工艺美术大师、德化县民间文艺家协会主席李甲栈携《财神尊》《惜樽空》等陶瓷作品参展。拥有50余年陶瓷创作经验的李甲栈介绍，每一件陶瓷作品都凝聚着匠人的心血，需经过反复设计、烧制，历经无数次尝试与失败，正因如此，每件作品都独一无二、弥足珍贵。

图为游客参观“千年窑火 匠心传承”——德化民间工艺美术作品展

　作为全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，德化县60%以上的陶瓷产品销往全球逾100个国家和地区。李甲栈透露，协会计划于下半年赴德国举办展览，将德化陶瓷文化传播到海外。

　　在展览中，陶瓷作品《戏里戏外》格外引人注目。这件融合京剧元素的作品，曾多次荣获大奖，并被国家博物馆收藏。该作品作者、福建省工艺美术大师李璋高表示，创作灵感来源于“人生如戏，戏如人生”的感悟，通过将经典京剧艺术融入陶瓷创作，展现人们在生活中面对不确定性时的生活状态，传递“珍惜当下，享受生活”的理念。

12日，“千年窑火 匠心传承”——德化民间工艺美术作品展在福建省海峡民间艺术馆举行

　据悉，此次展览由福建省民间文艺家协会、泉州市文学艺术界联合会、福建省海峡民间艺术馆、福建省陶瓷行业协会、福建省轻工业联合会、福建省工艺美术学会、福建省雕刻艺术家协会主办，德化县文学艺术界联合会、德化县民间文艺家协会承办。

来源：中国新闻网

成本乱象与虚假宣传夹击 建盏产业如何破局？

南平6月11日电(记者 张丽君)建盏，源于宋代八大名窑之一的建窑，是福建南平建阳区特产，更是中国国家地理标志产品。其以独特的“兔毫”“油滴”“曜变”等釉面斑纹闻名，烧制需采用建阳本地富含铁元素的矿土与天然釉料，经1300℃高温淬炼，成品具有“入窑一色，出窑万彩”的神奇窑变效果，承载着千年陶瓷文化底蕴。然而，如今在直播电商浪潮中，建盏市场却陷入价格乱象与信任危机。

2024年台湾青年在福建建阳文创园参与研学游时，学习建盏拉坯技艺

　电烧普货批发价低至10元，直播间包装成“非遗柴烧”后竟卖666元，单场销售额超50万元。这种价格乱象源于生产模式差异。电烧工艺如用瓷土替代本地矿土，依靠电窑量产，成本15元至20元，成品率超80%；而传统柴烧需消耗大量松木，依赖人工控温，成品率不足10%，单只精品成本过千。福建省级非物质文化遗产代表性项目建窑建盏烧制技艺代表性传承人许家有指出，柴烧需经1300℃高温淬炼，釉面独特纹理是电烧无法复制的。

　　利益驱动下，直播造假造成社会影响大。6月初，当地执法人员在闽北创业园查处虚假龙窑直播场景，商家用20元电烧盏伪造“非遗传承”证书牟利。更有“真假混卖”套路，利用消费者认知盲区行骗。

　　建阳博物馆原馆长谢道华表示，信息不对称导致劣币驱逐良币。2023年电烧品占市场70%以上，传统柴烧建盏仅占5%。

　　对此，建阳区市场监管部门重拳出击，2025年已出动100余人次检查70余家经营主体，查处1起网络直播虚假宣传案件，联动3家直播平台封禁违规账号，拆除虚假直播场景28处。

　　2023年“清朗行动”以来，累计销毁货值242万元假冒产品，发出责令整改通知书53份。

　　第四批国家级非物质文化遗产代表性项目建窑建盏烧制技艺代表性传承人孙建兴透露，福建省陶瓷协会已制定工艺区分标准，呼吁加强推广。

　　建阳区市场监管局知识产权股股长林静介绍：“我们正推动建立质量保险制度，由行业协会设立专项基金，对消费者购买的假冒产品先行赔付，倒逼商家诚信经营。”

　　行业也在积极自救。建盏文创体验馆结合研学旅游，2024年吸引超2000名两岸青年参与。同时积极推行建盏行业标准。

　　许家有认为，应让电烧与柴烧各司其职，推动产业健康发展。

　　尽管2024年建盏正品率提升至65%，消费者投诉量下降40%，但跨境电商中的虚假宣传、外地瓷土非法流入等问题仍待解决。

　　正如许家有所言：“治理不是消灭电烧工艺，而是让电烧与柴烧各归其位——电烧满足大众消费，柴烧传承文化精髓。这才是建盏产业的健康生态。”承载千年技艺的建阳建盏，突围之路仍需多方合力。

来源：中国新闻网

“匠心之旅——中荷陶瓷珠宝交流展”成都开幕

成都6月10日电(记者 岳依桐)东方陶瓷的温润细腻与西方珠宝设计的巧思交织，“匠心之旅——中荷陶瓷珠宝交流展”6月10日在四川省成都市青羊区开幕。

　　作为“2025成都·欧洲文化季”荷兰专场主题活动，本次展览由成都市人民政府外事办公室、荷兰驻华大使馆、青羊区人民政府联合主办，将持续至6月25日。

展览开幕式现场。成都市人民政府外事办公室供图

　　本次展览汇集了来自中国和荷兰的13位艺术家的百余件作品，他们以当代创作者的敏锐视角和精湛技艺，重新定义着艺术珠宝和陶瓷之间的界限。观众不仅能欣赏到这些超越单纯装饰的艺术品，更能走进艺术家的内心世界，感受工艺、创新和文化传承的完美交融。

　　本次参展的中荷艺术家颇具匠心和巧思。例如，郑冬梅用瓷器捕捉自然的瞬息之美；Judith Bloedjes重新构想瓷器在当代珠宝中的角色；黄敏与刘晨雅展现对景德镇回收瓷的创新运用；Karin van Paassen的黑瓷马鬃珠宝承载着深刻的个人叙事……每一件作品，都展现了艺术家独特的创作视角。

展览现场。成都市人民政府外事办公室供图

　　据介绍，本次展览彰显了陶瓷作为艺术表达媒介的持久魅力，强调了陶瓷珠宝所蕴含的丰富文化叙事。通过细致入微的细节刻画、富有雕塑感的形态语言以及手工艺本身所具有的私密性与温度感，艺术家们仿佛将材料视为承载着记忆与生命蜕变的鲜活实体。

　　中荷两国的文化交流历史悠久，从17世纪荷兰受中国青花瓷启发诞生出代尔夫特蓝瓷，到如今两国在建筑、设计、电影等多个领域的持续互动，都展现了双方文化相互吸引、共同发展的良好态势。

　　成都持续推动与荷兰的文化交流和友好合作。2023年，在“成都·欧洲文化季”活动框架下，荷兰带来“阿克苏诺贝尔——舞出你的色彩”“在成都遇见荷兰”等主题活动。2024年9月至12月，“成都荷兰日”在蓉举行，包括艺术展示、荷式运动体验、电影周及主题市集等精彩纷呈活动，成为增进两地民众相互了解的生动实践。(完)

来源：中国新闻网

清华大学美术学院2025届本科生毕业作品展开幕

北京6月9日电 (记者 高凯)清华大学美术学院2025届本科生毕业作品展日前在清华大学艺术博物馆启幕。

清华大学美术学院2025届本科生毕业作品展开幕。主办方供图

　　清华大学校党委副书记过勇当日表示，希望同学们坚守艺术表达的“权利”，在科技手段不断更迭进步的当下，仍要坚持创作者不可让渡的激情与感受；同时要勇敢地拥抱“现实”，从真实生活中汲取灵感，保持对社会的敏锐感知和深刻回应，继续厚植家国情怀，增强责任担当，带着从美术学院汲取的审美修养与文化信念，以人文之心映照时代沃土，让艺术星火点燃创造征途。

　　清华大学美术学院院长马赛表示，本科阶段是学术启蒙与精神塑造的重要阶段。此次毕业作品展彰显了同学们的审美表达、对复杂问题的理解，以及对时代和公共价值的担当。

清华大学美术学院2025届本科生毕业作品展开幕。主办方供图

　　据了解，本次展览展出作品以“艺科融合、跨界创新”为特色。来自染织服装艺术设计系、陶瓷艺术设计系、视觉传达设计系、环境艺术设计系、工业设计系、工艺美术系、信息艺术设计系、绘画系、雕塑系的260余名本科毕业生带着1600余件作品参加展览。这也是全体本科毕业生作品首次在国家一级博物馆面向公众集中开放。

　　据悉，展览将持续至6月19日。

来源：中国新闻网

国际青年：“2025年的中国教会我如何把可能性变成现实”

上海6月9日电 (记者 陈静)从2006年广交会上寻觅商机的巴哈马代表团成员，到2025年“一带一路”国际青年人才培训班的学员，来自巴哈马的安东尼9日告诉记者，他以跨越20年的两次中国之行，见证了一个发展中大国的发展巨变。

　　今年，当抵达上海，抬头望见澄澈蓝天时，这位巴哈马信息服务中心官员表示：“惊喜与欣慰难以言表。”安东尼说，这次来华前，对中国的印象带着工业发展初期的时代印记。他举例说，当年，中国企业尚处“制造代工”阶段，当时看到的小工厂，如今已经成为人工智能与绿色技术融合的跨国集团；20年前的销售员成长为企业董事。“这种成长轨迹正是中国发展的缩影。”安东尼感慨。

在华期间，安东尼与中方专家沟通。　(上海商学院商务部国际商务官员研修基地供图)

　　让他感触更深的是发展理念的迭代，比如：“跑马圈地”式的开发被“科技园区+孵化器”生态取代。在参观上海张江科学城时，他惊讶于“大学、企业、研发机构形成创新闭环，年轻工程师讨论着如何用数字技术改造旅游业”。这种“创新驱动+开放合作”的模式，正是他想向巴哈马政府建议借鉴的核心经验。

　　除了带学员们体验现代化的上海，在“一带一路”倡议提出十二周年之际，由上海商学院商务部国际商务官员研修基地(简称：上海基地)承办的“一带一路”国际青年人才培训班组织来自安提瓜和巴布达、埃塞俄比亚等7国的18名学员赴江苏省宜兴市开展深度考察，希望让国际青年们了解数字经济赋能传统文化、环境治理技术合作及智慧能源发展。

　　在“陶都”，深厚的陶瓷文化底蕴和独特的文化传承与创新发展模式深深吸引了外国友人。“我从没想到中国的陶瓷文化如此悠久和丰富。”塞浦路斯能源局局长瓦尔纳瓦斯表示，“陶瓷博物馆的展品，让我不仅了解了中国陶瓷的发展历史，还感受到了中国人民的智慧和创造力。这对我们国家的文化建设有很大的启发，我们应该加强对自身文化遗产的保护和研究，让更多人了解和认识我们的文化。”

国际青年官员在宜兴考察。(上海商学院商务部国际商务官员研修基地供图)

　　参观了现代化的传统陶瓷生产企业后，格林纳达儿童保护局官员妮基塔表示：“传统企业的转型令人惊叹，它将工业遗产与文创商业完美结合，这种模式对加勒比地区的文化街区改造极具参考价值。我们可以借鉴这里的经验，挖掘和利用我们自身的文化资源，打造具有特色的文化街区，促进文化与经济的共同发展。”

　　在此次宜兴之行中，学员们了解紫砂产业焕发的数字新生，企业创新构建的“电商+版权+拍卖”模式让学员们看到了传统文化与数字技术的创新融合。乌兹别克斯坦安集延国立技术大学青年项目专家德尔舒德别克表示：“在这里，我看到了文化传承与创新发展的无限可能。将传统文化与现代产业相结合，不仅能够保护和传承古老的文化，还能为经济发展注入新活力。这种发展模式对我们国家的文化产业发展有着重要的启示。”

　　在中国首座以“水质永续、能源自给、资源循环、环境友好”为目标的新型污水处理厂——宜兴污水资源概念厂，学员们了解了污水处理后的多元用途、沼气发电的高效利用、重金属处理技术。来自冈比亚的吉布里尔关注农业灌溉闭环设计。他表示：“这种水资源循环模式对非洲农村发展具有示范价值。”据悉，针对埃塞俄比亚工业与生活污水混合处理的挑战，中方专家分享了重金属检测标准及工艺优化方案。

　　作为商务部最早授牌成立的4大国际商务官员研修基地之一，上海商学院商务部国际商务官员研修基地已经成功举办过“一带一路”国家青年就业与发展研修班、“一带一路”国家青年创业研修班、发展中国家青年创业研修班等一批项目。上海基地方面表示，“一带一路”国际青年人才培训班搭建跨国青年交流平台，促进文化认知与融合；为参训国家培养具备跨文化沟通能力与专业技能的复合型人才；同时助力企业跨国合作，激活区域经济发展动能。

　　“中国对外开放的战略与机遇、真实的中国文化与社会等都是国际青年的兴趣点所在。”上海基地负责人刘斌在接受采访时介绍，很多外国友人特别希望了解“中国发展奇迹”的底层逻辑。

国际友人们在宜兴参观考察。(上海商学院商务部国际商务官员研修基地供图)

　　“国际青年们特别喜欢实地考察，真正走进中国社会。”刘斌坦言，很多学员希望通过走访交朋友，寻找潜在的合作项目或学术交流的伙伴；有的学员希望未来能在中国深造。

　　刘斌告诉记者，上海商学院在充分调研，全面了解参训需求的基础上，加强顶层设计，构建了通识课、专业基础课和专业方向课“三大模块”构成的援外培训课程框架体系；打造了一批极具针对性、先进性、实用性的专业方向课程，为参训官员提供可借鉴的理念、知识与经验、路径。除了课堂、走访，学校还打造了第三课堂，参训官员可根据需求自主通过线上平台展开多语种的视频课程学习，突破培训时间和专业领域的限制，持续增进对中国全方位的了解。

　　经过学习考察，许多学员对中国的历史文化、发展道路、治理模式有了更立体、更辩证的认识，纷纷思考其成功背后的逻辑和可借鉴之处。“中国不仅展示发展成果，更分享‘如何发展’的方法论。”安东尼特别提到，培训中“不让任何人掉队”的发展理念，与巴哈马追求的包容性增长不谋而合。他直言：“这正是培训的深层价值——不是输出模式，而是激发内生动力。”

　　“2025年的中国教会我如何把可能性变成现实。”安东尼在培训班结业典礼上说，“中国用20年写就的答卷不仅是发展的奇迹，更是携手前行的邀约。”

来源：中国新闻网

《慎修思永》新书在京发布 首次系统还原道光御窑全貌

北京6月8日电 (记者 应妮)《慎修思永——十九世纪的中国瓷器：道光御窑篇》新书发布会日前在京举行，该书是一部深入研究道光时期御窑瓷器的著作，首次系统还原道光御窑全貌。

《慎修思永——十九世纪的中国瓷器：道光御窑篇》书影。　主办方供图

　　该书主编、御瓷资料馆创始人奚文骏介绍，全书基于2023年嘉德展览成果，又在各位前辈学者的研究基础上，尝试系统汇编了道光御窑瓷器的学术研究与实物图录。全书分为研究专著与180余件标准器图录上下两册：上册为专题研究，深入剖析生产机制、规模(考证实物约40万件)及宫廷流转；下册收录180余件标准器图录，首次公开故宫未展珍品。该书还提供了权威索引，覆盖90%常见器型，为收藏与研究提供全新框架，助力道光官窑鉴藏。

　　古陶瓷专家、研究馆员耿东升认为道光时期是非常特殊的一个阶段，承前启后，承接乾嘉时期，后开同光新篇章，但一直没有得到应有重视。纵观中国瓷器发展史，有过高潮有过低谷，但是道光作为特殊时期，从造型、工艺、特征等方面都有独特的时代性和艺术性。本书研究独特，结合很多重要文献，尤其实物的对比，对瓷器研究来说是重要的出版成果。

嘉宾现场为新书揭幕。　主办方供图

　　《慎修思永——十九世纪的中国瓷器：道光御窑篇》是一部深入研究道光时期御窑瓷器的权威著作，同时也是首次系统还原道光御窑全貌的集大成之作。本书通过丰富的实物资料、详细的档案数据以及新颖深入的研究，全面梳理了道光御窑瓷器的生产脉络、艺术特色及历史价值。道光时期是清代御窑瓷器烧造历史中较为平稳而又不可忽略的重要阶段，其御窑瓷器上承乾嘉之制，下启晚清御窑的复兴，具有独特的艺术魅力和历史地位。

　　发布会由中海巨门文化发展有限公司主办，北京大羿拍卖有限公司、北京御瓷资料馆、北京羿趣国际拍卖有限公司共同协办。

来源：中国新闻网

在马来西亚吉打州探访义净遗迹

来到马来西亚吉打州，当地文化工作者告诉记者，在探访唐代僧人义净遗迹前一定要“四处走走”，沿着海岸线驾车，眺望日莱峰矗立海岸，目送慕达河蜿蜒入海。

　　海拔逾千米的日莱峰是如灯塔般的地标，慕达河上船只运送货品频繁往来于内地和港口之间。这样的地形地貌决定了古吉打成为“海上丝绸之路”的重要贸易中转站，也是1300多年前，义净乘商船抵达吉打州并由此转赴印度的重要原因。

　　义净是唐代高僧。公元671年，义净从广州出发，循海路赴印度求法，往返途中曾两度抵达古吉打。他被誉为中马友好交流的先行者之一。

　　记者如当年义净海上航行一般，以日莱峰为地标一路驱车前行，来到设于古吉打王国遗迹布秧谷地质公园中的布秧谷考古博物馆。去年7月，由马来西亚国家团结部主办的“义净国际大会”期间，“义净登岸古吉打纪念牌”揭牌仪式在吉打州举行，布秧谷地质公园还专门设立“义净史料纪念走廊”，展示义净生平及其与吉打州的渊源。

　　博物馆工作人员为记者指点，虽然“义净史料纪念走廊”展览已经结束，但“义净和中国元素”在博物馆内依然处处可见。在博物馆醒目位置的展板上，介绍了义净两度到达布秧谷地区的经历，这段记载显示出布秧谷地区当时作为对中国贸易节点的重要性。

　　在博物馆的一处展区内，陈设着从此地出土的众多唐、宋、元代瓷器，其中一款三色瓷碗是唐代文物，制作颇为精美。工作人员介绍，布秧谷地区的木材、海产、矿产和香料受到中国商人青睐；同时，考古和文献研究证明，中国的纺织品、陶瓷等产品在布秧谷地区“被广泛使用”并传播到马来西亚其他地区和苏门答腊等地。

　　离开布秧谷博物馆，记者来到双溪峇都古冶铁厂遗址。这些冶铁厂遗址最早可追溯到2000多年前，近年陆续被开掘出来。曾和考古工作者一起在遗址进行考察的马来西亚汉文化中心主席吴恒灿说，他比对过发掘出来的铁矿石，和义净当年描述的“其所爱者，但唯铁焉，大如两指”几乎完全一致。“这些最新考古成果证明了义净记载的准确性。”

　　马来西亚考古学家莫达教授也表示，结合义净的记载，可以看出此处遗迹体现马来西亚“最早期的炼铁技术”。

　　记者随后来到“义净登岸古吉打纪念牌”所在处——慕达河畔一处美丽的公园。纪念牌以中文、马来文和英文三种文字记录义净两度抵达吉打的历史，吸引游人驻足观看。

　　当记者抵达吉打州探访义净遗迹时，当地寺庙弥陀院恰好举办图文展览，展示义净事迹和马中交流故事。该院负责人说，纪念义净正是为了展现马中之间绵延千年的友好交流。

　　“义净堪称马中交流的重要先驱，他通过文字记载，让后人了解到古吉打王国当年在‘海上丝绸之路’上的商贸盛况，了解到马来西亚先民的文化、生活场景。”吴恒灿说，这是今天吉打州和马来西亚民众不曾忘记义净的原因。

来源：中国新闻网

景德镇文化和旅游推广活动在土耳其里泽举行 两地文旅企业签订战略合作协议

当地时间5月30日，由中国驻土耳其大使馆、景德镇市人民政府、土耳其里泽省政府在土耳其里泽举行“茶和天下-丝路瓷行·景秀China”——景德镇文化和旅游（里泽）推广活动。两地文旅企业签订战略合作协议，开辟合作新阶段。

活动现场播放了景德镇、里泽城市宣传片，景德镇瓷乐队演奏了《青花瓷》《茉莉花》《厄尔加兹山之歌》等中土名曲。在景德镇文旅推介环节，配合着一幅幅精美的照片，把景德镇便捷的区位优势、美丽的自然风光、丰富的文旅资源与精美的陶瓷艺术、浓郁的茶文化、多彩的赣剧文化、独特的民俗风情淋漓尽致的展现给现场观众。

同时，景德镇还向广大土耳其人民发出诚挚邀请，来景德镇参加今年10月18日举办的2025中国景德镇国际陶瓷博览会暨 1819全球陶瓷嘉年华，以及明年在景德镇举办的第52届IAC国际陶艺大会，实地感受千年瓷都的底蕴和魅力。

活动中，景德镇和土耳其两地文旅企业签订战略合作协议，标志着景德镇与土耳其在文化和旅游领域的合作进入了一个新的阶段，为增进两地民心相通、文明互鉴搭建了新桥梁。

景德镇作为闻名中外的国际瓷都、海上丝绸之路的主要起点城市和重要货源地，被联合国教科文组织授予“世界手工艺和民间艺术之都”。

景德镇将以此次推介活动为契机，进一步深化“一带一路”沿线城市合作，加强与72个国家180个城市已建立的友好交往，讲好中国故事，用小写的china陶瓷讲好大写的China中国文化自信的故事，奋力把“千年瓷都”这张靓丽的名片擦得更亮。

来源：中国日报网

第五届中国工艺美术博览会福州闭幕 意向金额达1.45亿元

福州6月3日电 (叶秋云)为期四天的第五届中国工艺美术博览会于2日在福建福州落下帷幕。本届博览会成果丰硕，意向金额达1.45亿元(人民币，下同)，现场成交额突破3000万元。

图为第五届中国工艺美术博览会上的文创工艺品吸引参观者

本届博览会的展览总面积达5.5万平方米，展品总数逾12万件，涵盖陶瓷、雕刻、织绣、玻璃、文房四宝、珠宝首饰、香器漆器、红木家具等全品类工艺美术作品。恰逢端午假期，博览会吸引了超8万观众到场观展，成为民众假期出行的热门选择。

　　众多参展商家收获颇丰。来自江西的中国陶瓷设计艺术大师蔡玲玲感慨道：“此次来福州参展收获巨大，不仅与行业同仁进行了深入的创作交流，获得了宝贵建议，还在销售上取得了佳绩。开展短短两天，我现场售出的陶瓷作品价值就达几十万元。”

　　作为中国工艺美术博览会的重头戏，2025年“百鹤杯”工艺美术设计创新大赛同期举行。1200余位工匠带着3000件作品踊跃参赛。经过激烈角逐，最终127件作品荣获百鹤金鼎奖，188件作品获得百鹤奖，230件作品斩获百鹤新锐奖，展现出工艺美术领域蓬勃的创新活力。

来源：中国新闻网

中国风点燃消费新引擎

打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店……“新中式”消费越来越受到年轻人欢迎，在传承与创新中为消费者带来丰富的消费新体验。

　　从非遗文创产品火热出圈到“悟空”“哪吒”纷纷出海，从街头巷尾的时尚穿搭到线上线下的热销爆款，“国潮风”“中国风”成为新消费增长点，不断满足消费者对高品质、个性化产品的需求，为消费市场和文旅业发展打开新空间、注入新活力，传递着中国经济发展的强劲动力。

　　偏爱源自认同

　　当前，国潮经济加速渗透，彰显出中华优秀传统文化的独特魅力和年轻一代的消费热情。抖音商城数据显示，“90后”已成为购买老字号最多的群体，“00后”下单量增长最快，同比增速达95%。

　　“今年我已经把所有护肤品换成了国货品牌的翡翠水和玉容霜，它们不仅价格更亲民，还有深厚的文化底蕴。”在北京上大学的“00后”叶梓涵，最近又入手了不少国货美妆产品，“过去总觉得这些产品只有奶奶辈、妈妈辈才会买，但自己用过后发现效果完全不输欧美大牌，打算推荐给身边的同学和朋友”。

　　在“中国风”加持下，具有高性价比和良好使用体验的老国货品牌开始俘获年轻人的心。与此同时，随着文化自信提升和产业创新升级，中华优秀传统文化特色的全新演绎，正唤起更多年轻消费群体的情感与价值认同。

　　历史悠久的丝绸是当之无愧的中国名片。华佳集团旗下时尚真丝家居品牌“桑罗SANGLUO”，其2025春夏新品“新中式东方幽兰系列”一经推出，在小红书平台就收获了超百万曝光量。该系列的灵感来自东方庭院中盛放的蝴蝶兰，兰花刺绣采用非遗苏绣工艺精制，充分彰显东方女性的柔美与内敛。

　　“要让年轻人爱上国潮服饰、爱上中式美学，不能仅靠他们‘为情怀买单’。”桑罗品牌创始人、江苏华佳丝绸股份有限公司董事长俞金键告诉记者，近年来，桑罗持续把苏绣、国画印花、中式斜门襟等传统丝绸文化元素融入产品创新设计，年均研发花型、颜色与款式超千款。此外，桑罗还携手苏州博物馆、人民文学出版社等文化IP及新锐设计师联名破圈，打造多款有特色、差异化的真丝产品，持续探索国潮服饰的创新表达。

　　“‘新中式’服饰兼具辨识度与实穿性，既满足了Z世代的国潮情怀，又能在社交平台的穿搭分享中形成独特的视觉符号。”中国纺织工程学会时装艺术专业委员会副主任、中华女子学院文化传播与艺术学院教授张婷婷表示：“企业要学会借助国潮这股东风，推动传统文化元素与现代时尚潮流精准融合，通过品牌差异化建立独特的市场竞争优势，从而赢得年轻消费群体的青睐。”

　　传承创新常青

　　国潮奔流下，年轻人的购买欲和一批老字号品牌的创新突围相辅相成。

　　沿着北京北海公园北门直走，在不远处高高的大红灯笼掩映下，藏着一处偷闲品茶的宝地。去年8月，全聚德旗下仿膳茶社重新开门营业，其推出的“应节寿意·龙凤喜饼”糕点系列不仅是为祝寿或婚礼等特殊场合打造的专属糕点，还会根据时节与民俗、二十四节气的流转等适时上新。各类糕点花样繁多、造型精致，搭配茶社内古色古香的环境，引来众多年轻人拍照打卡。

　　“我点了这里的招牌豌豆黄、芸豆卷和宫廷奶饽饽，还有立夏刚刚推出的新品莲蓬酥，再配上一碗传统果子干和杏仁豆腐，妥妥的新中式下午茶。”在茶社外排了半小时队的湖南游客万倩告诉记者，自己是被大众点评APP上一篇题为《北海公园藏了家百年宫廷茶社！阴天也美哭》的帖子“种草”，便迫不及待地来店内体验。在她看来，只有愿意倾听消费者心声，愿意拥抱年轻人的消费心理和习惯，不断创新升级的老字号，才能常青不败。

　　越来越多老字号企业尝试跨界与联名，着力打造消费新增长点。以布鞋闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体上圈粉；同仁堂旗下新零售品牌“知嘛健康”陆续在北京、上海、成都等地开出12家门店，吸引年轻人感受东方潮流养生；光明乳业联手冠生园推出的大白兔雪糕，一上架就成了供不应求的爆款……

　　“他们在用年轻人的方式，造自己的新江湖。”对于老字号品牌的创新，品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永总结出三大特色：擅长混搭、新场景再造和数据玩得溜。“不过，想要持续打动年轻人，老字号既要守护好匠心品质及独特文化底蕴的‘不变内核’，又要保持与时俱进的‘动态进化’，构建与Z世代对话的新语言体系，这样才能在百年传承与时代脉搏的共振中永葆生机。”王永说。

　　解锁多样玩法

　　从文物“出圈”到文旅跨界，当国潮风邂逅火爆的文旅市场，民俗小城游、汉服打卡热、沉浸式“新中式旅游”等新趋势、新玩法竞相涌现，不仅极大丰富了游客的出行体验，也成为拉动消费的新引擎。

　　江西景德镇推出“千馆之城”馆长接力直播活动，以青花、国瓷、微陶、瓷雕等为代表的各类特色场馆形成“千馆千面”的推介矩阵，带领观众沉浸式、“云转场”游览，让自带国潮属性的博物馆和文创街区持续转化为文旅消费动能；安徽黄山的徽派古建筑内，数十盏非遗鱼灯在青石板巷中游弋，宛如水墨画中跃动的锦鲤。游客不仅可以观赏“百鱼绕村”的壮观场景，还能手持鱼灯加入巡游队伍，成为非遗传承的参与者……

　　在产品端，各地文旅场景不断“上新”之余，纷纷推出“国风旅拍套餐”“汉服沉浸演艺”“非遗市集打卡节”等互动活动，广受游客欢迎。美团旅行数据显示，节假日是游客搜索古风、古镇旅拍的高峰期。今年以来，“古镇旅拍”搜索量同比上涨近60%，带动南浔古镇、惠山古镇、黄姚古镇、兴坪古镇等旅游热度增幅尤为明显。

　　临近端午节，不少高星酒店还在线上旅行平台推出“传统国潮粽子+酒店住宿”打包套餐。这其中，广州花园酒店与广州艺术博物院联名推出的2025年端午粽子礼盒，其设计灵感源自中国近代岭南地区著名国画画家居廉的经典之作《并蒂莲》。广州花园酒店副总经理梁健芬说，酒店已经连续4年把中国传统文化元素融入节庆食品的包装设计，还举办过文化艺术集章打卡、篆刻研学等活动，“年轻游客都很喜爱我们的粽子礼盒，这不仅是传播岭南传统文化的好机会，也让我们脱颖而出，成为更多热爱国潮的年轻消费者的出行选择”。

　　美团研究院研究员乔思认为，今年以来，打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店、购买国潮文创……以这些文旅活动为代表的“新中式”旅游越来越受到年轻游客欢迎，在传承与创新中为消费者带来丰富的文旅新体验。(经济日报 记者 郭静原)

来源：经济日报