首届中国新文创市集暨潮玩游园会在京开幕 “文旅中国·数智赋能”系列创新产品在京发布

北京5月19日电 (陈昊星)5月19日，由中国文化传媒集团主办的“文旅中国·数智赋能”系列创新产品发布会在北京朝阳公园举办。

5月19日，北京，“文旅中国·数智赋能”系列创新产品发布会现场 (主办方供图)

　　中国文化传媒集团由文化和旅游部主管，此次发布会集中发布了三款数智技术赋能产品，用于展示文化央企在数智科技赋能传统文化传承与全球传播领域的创新实践。

　　其中，“文旅中国·数智空间(CFπ)”依托中国文化传媒新文创藏品平台海量数智文化艺术内容，以数智科技创新文化艺术策展形式，通过全息交互数智展柜、沉浸式数智体验舱、眼动捕捉数智终端等模块化数智设备，实现超高清鉴赏、AI多语种语音交互、多点位专家深度解析及文物纹饰精准鉴赏等功能。

　　“数智故宫乾隆花园光影展”以故宫“乾隆花园”为核心IP，通过环境模拟、虚拟现实等前沿数字技术，将故宫“乾隆花园”的建筑美学与历史故事转化为可感知、可交互的体验场景。

　　“中国手艺网国际站”创新打造“非遗产品+跨境电商+内容传播”三位一体的出海模式。截至2026年初，平台已整合刺绣、陶瓷、木雕等16个品类、350余款非遗产品，通过18种语言远销全球200多个国家和地区。

　　发布会期间，首届中国新文创市集暨潮玩游园也同步开展，供现场观众交流体验并选购心仪的文创产品。活动汇集了包括故宫博物院、国家博物馆等在内的文创资源，展示和售卖的文创产品数量万余种。同步打造集观赏、体验、消费于一体的文创休闲盛会。(完)

来源：中国新闻网

文创攻顶！2026深圳礼品家居展4月揭幕：从总台文创到马年爆款，见证中华文化如何定义全球礼品新美学

2026年政府工作报告明确，要“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”，深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，加强文化遗产系统性保护；鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界，增强主流媒体国际传播能力……全国各地文旅景区乃至城市、影视、IP纷纷推出自己的文创周边，“万物皆可文创”蔚然成风。文创不再局限于博物馆的玻璃展柜，而是成为年轻人表达文化认同的“社交硬通货”，2026年的礼赠市场，正迎来一场由文化自信驱动的消费大爆炸。

在这场席卷全球的“中华文化”浪潮中，第34届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会（以下简称“深圳礼品家居展”）将于2026年4月25-28日在深圳国际会展中心（宝安新馆）盛大启幕。作为行业旗舰展，本届展会将以近30万㎡的规模，汇聚全品类消费品供应商，全面覆盖企业采购、分销、零售及电商等主流采购渠道；深度解码“文创力”，向世界展示中国礼品从“制造”到“创造”、从“元素”到“灵魂”的华丽转身。在这里，不仅能看到百万级创意好礼，更能窥见中国文旅产业在扩内需、促消费背景下的未来主线：以文化为魂，以融合为径，让世界追捧中国Z世代的中华文化自信风尚。

国家级IP联动，中华传统文创3.0时代玩出高级感

“谁还没被2026马年春晚吉祥物戳中！” 开年以来，4匹骏马“骐骐、骥骥、驰驰、骋骋”强势刷屏，千年马文化以它们为载体被提炼成潮玩挂件、盲盒和摆件，不仅火出圈，更火出了文化新高度。这便是“国家级IP+现代设计”的魔力。

紧扣2026年政府工作报告中提出的“实施传统文化传承工程、加强文化遗产保护利用”的指导精神，本届深圳礼品家居展上，众多国家级IP正通过创意转译，从高高在上的文化符号变成触手可及的日常生活美学。总台文创联合陶瓷艺术大师打造的“宝骏迎福”春碗，将非遗陶瓷技艺与生肖祝福深度融合，让传统美学回归餐桌，其合作方正是本届展商——华光国瓷。这种“国家级IP+实用场景”的玩法，标志着中华传统文化已脱离简单的符号粘贴，进入了追求“情感设计+文化底蕴+高级品质”的3.0时代。

为了让这种满级文创高级感成为主流，展会现场将特别打造“国宝礼造·全国文博IP跨界授权大会”。届时，更多的国家级文博IP、文化地标IP将以礼物的形式呈现，让采购商和观众一次性看遍中华文化的当代表达，真正实现“文化为核，讲透中国故事” 。

多元IP消费，不止于“贴标”，而是品牌年轻化的加速器

当下，“IP消费热潮”正以前所未有速度重塑市场格局。Z世代不再只为功能买单，他们为情感和圈层认同掏腰包。一件联名潮玩、一款城市文创，都是自我表达的载体。

即将到来的深圳礼品家居展上，不仅是商品的海洋，更是一场全球顶流IP的狂欢派对。你可以直面迪士尼、漫威、环球影业、可口可乐，也能深度邂逅故宫、大英博物馆、小黄鸭、哆啦A梦、宝可梦、小黄人、吾皇猫、王者荣耀等超人气IP。从动漫到国潮，从家居到数字艺术，IP不再只是印在产品上的图案，而是引发灵魂共鸣和情绪关联的钥匙，开启新场景、新人群、新价值的魔法棒。

这正是“融合为势”的生动体现。通过“文旅+IP+体商”的多元融合，IP化产品正推动礼品行业从单一功能型向情感消费型经济转型，成为品牌与年轻人沟通的加速器。

在地潮生，文创非遗需要一场“现代化转译”

文化自信的深化，正驱动着消费实践革新。消费者不再满足于千篇一律的旅游纪念品，他们渴望通过具有在地特色的风物，构建独特的生活方式，承载可分享的地域记忆。

通过简单符号粘贴移植式“非遗文创”正在彻底失去吸引力。融合现代化设计语言、使用场景与叙事方式，“转译”在地文化与非遗技艺为直入人心的物件，才能获得真正的商业生命力。本届深圳礼品家居展上，我们将看到一批“现代化转译”的典范：以风俗文化插画呈现的地方风物志、将中国汉字解构成空间美学的装饰艺术品、用现代工业设计重塑传统榫卯结构的潮玩积木……

这些创意好礼既让传承千百年的文化遗产逐渐“活起来”“火起来”，也呼应了政府“实施公共文化服务提质增效行动”的号召，让文化消费从“高大上”走向“主客共享、文旅惠民”的新境界 。

“数字+实体”双向赋能，玩法更具科技感

2026年的文创，远不止“看得见、摸得着”，更包括“想得到”。

本届展会将刮起一阵“数字+实体”的科技旋风。在这里，有能收藏的虚拟文化资产，让人在元宇宙空间中展示自己的审美品味；还有能get对应的实体潮玩，线上线下联动，仪式感拉满。此外，AI互动潮玩、VR沉浸式文创体验也将大规模涌现，观众甚至能通过AI算法定制专属自己的潮玩形象。在16号馆的智能AI展区，这种科技与创意的碰撞，将文创的可玩性推向了新高度。这不仅是对2026年政府工作报告中“发展数字融合业态”的积极响应，更是为文化出海提供了全新的技术载体 。

情绪刚需崛起，“多巴胺文创”成为社交货币

Z世代买文创，看重颜值，更看重情绪价值和兴趣共鸣。2026年礼赠市场的核心关键词，正是情绪价值。

以“哭哭马”为代表的情绪消费产品范式，精准预示了文创产品的核心价值正从“物”转向“情”。本届展会上，无论是凭借可爱造型和治愈色彩圈粉的创意摆件、毛绒盲盒，还是基于国漫、电竞等兴趣圈层衍生的爆款周边，无一不在精准拿捏年轻人的喜好。它们既是独处时的情绪寄托，也是社交场上的硬通货。这种“以人为本”的产品设计，正是消费市场迈向更高维度的标志。

文创出海，非遗外宣品让世界为东方美学心动

中国文创的雄心，不止于国内市场。近年来，非遗作为对外传播的文化名片，涌现出许多形式新颖、效果显著的外宣品。从单向的“文化输出”转向了双向的“价值共鸣”。 扎染、竹编、大漆、隼牟等非遗技艺，转化为绝美的手账、充满巧思的创意文具、艺术感拉满的纸胶带和贴画等充满东方神韵的文创精品，引发国际友人们“疯狂心动”。

本届展会通过GGE跨境出海展等生态布局，正全力助推中华传统文创礼品出海 。越来越多的外国友人为“东方美学”买单，这不仅仅是产品的输出，更是中国生活方式与文化理念的全球传播。正如政府工作报告所言，要鼓励文化企业与产品“走出去”，优化入境消费环境，提升中国文旅的全球竞争力，让中国风成为世界潮 。

文化焕发新活力，现场文创及IP主题展区抢先看

为了全景式展现这股文化新势力，本届展会在展区规划上可谓匠心独运：

11号馆【原创设计/文化用品馆】：这里将是中华传统文创、原创设计、IP潮玩的大本营。无论是寻找极具设计感的文化用品，还是探寻能打动内心的创意好礼，这里都是不容错过的灵感策源地。

9号馆【IP授权及衍生品展览会】：这里将汇聚一众文旅文创、潮品IP、博物馆IP及周边衍生品，全面覆盖玩具、文具、手办、服装、礼品、数码、家居等品类，为礼品渠道带来跨界增量的新商机 。

此外，包装礼盒也是承载文化的重要容器与桥梁，它通过融合礼仪、美学与工艺，将无形的文化内涵和地域特色具象化，成为传递情感、延续传统的流动名片。同期将于13号馆举办的【深圳礼品、消费品包装及印刷展】，带你一探究竟。

特色主题展区：除常设展馆外，主办方还将特别策划“国宝礼造·全国文博IP跨界授权大会”、“深圳礼遇·非遗焕新”对接合作会、“中国礼物”等文创类主题特展。一系列IP联名、国潮文创、非遗文创将同台竞技，掀起2026年的文创采购热潮 。

礼启新程，马跃新篇。4月春暖花开之时，这不仅仅是一场展会，更是一次关于“中国文化故事”的集中讲述。无论是寻找增长新曲线的“中国机遇”，还是洞察未来消费趋势的“中国力量”，第34届深圳礼品家居展都将是您2026年不容错过的行业盛会。让我们齐聚鹏城，在文创中看见中国，在礼品中读懂自信。

来源：消费日报网

艺术IP+商业场景：解密宋庄文创的流量密码

秋日的宋庄，艺术气息格外浓郁。在白墙黛瓦的徽派建筑与粼粼波光的水域景观之间，首届“辰园里”原创市集正以其独特的艺术魅力，成为第15届中国·宋庄文化艺术季中一道亮丽的风景线。

这个以“小而精、精而美”为定位的市集，汇聚了来自景德镇陶瓷大学“陶大青年集”、中央美术学院创作团队以及宋庄本土艺术家的原创力量。在2300平方米的空间里，80余个标准摊位通过“白日艺术展陈+夜间光影市集”的沉浸式体验，打造出一个艺术与生活完美融合的创意场域。

艺术衍生品：从创作到生活的华丽转身

在市集的各个摊位前，游客们驻足欣赏、流连忘返。根植于东方美学、融合现代设计的特色文创产品备受青睐，标志着宋庄正从传统的艺术创作聚集区，向引领文化消费潮流的文创产业孵化地加速转型。

宋庄礼物作为北京宋庄投资发展有限公司推出的艺术衍生品品牌，已然成为艺术与公众之间的重要桥梁。品牌历经三年培育：2023年完成本地优质艺术家与文创企业的资源整合；2024年深入行业摸索，聚焦企业订购与商务礼品细分市场；到2025年，随着宋庄文旅工作的全面展开，宋庄礼物正式启动市场化运营。

目前，宋庄礼物已形成三大产品系列：与国瓷大师黄春茂等合作的艺术大师联名产品；与钞式兄弟、庞飞等艺术家及辰园、盛世龙城等机构合作的原创品牌联名产品；以及基于儿童艺术节、千里之行展览等活动开发的衍生产品。这些产品不仅承载艺术家的创作理念，更以“礼物”的形式，将艺术之美融入日常生活。

政企联动：系统化推进文创产业发展

宋庄镇政府与宋庄投资发展有限公司在文创衍生品的探索与开发方面，展现出系统化、分阶段的推进思路。通过政企联动的发展模式，宋庄正加速推进文创衍生品的产业化发展。

在文创产品征集与研发方面，宋庄礼物通过开展首轮征集活动，汇集艺术元素与作品百余件，形成了丰富的创作储备。这些作品不仅承载着艺术家的创作理念，更将宋庄原创艺术“独立、创新、兼容并蓄”的精神内核融入设计，使每一件产品成为传递宋庄艺术精髓的文化载体。

更令人瞩目的是，宋庄与中央广播电视总台所属中视实业集团有限公司达成框架合作，将依托总台资源和平台，整合宋庄原创艺术资源，共同开展文创衍生合作。双方将围绕“总台文创”等IP展开深度合作，推进“宋庄礼物”联名开发，建立涵盖文创产品生产、场景应用的设计规范、产品开发、特许生产、销售、营销等全流程合作运营模式。

科技赋能：艺术与创新的深度融合

面对人工智能技术的浪潮，宋庄展现出积极的拥抱姿态。宋庄文化艺术季再次设立AI艺术展，通过前沿技术探索算法参与艺术创作的可能性，为文创产品的表现形式开拓了更广阔的想象空间。

展览中，“李清照数字人”引导的宋代美学沉浸式体验，将现代科技与传统文化无缝衔接，展现出艺术与科技融合的无限可能。主要负责人表示：“在人工智能背景下，艺术如何与AI融合发展成为时代新命题。”

与此同时，“中国·宋庄艺术品数字资产平台”正式运营，利用区块链技术为艺术品建立唯一数字身份，已完成超3843件原创艺术品存证。这不仅解决了确权与溯源难题，更为艺术资产的价值流通开辟了新通道。

从市集到生态：艺术区的全面转型

“辰园里”市集的火热场面，正是宋庄从艺术原乡向文创热土转型的生动缩影。从上世纪九十年代的“画家村”，到如今汇聚数千名艺术家、拥有数十家美术馆的“艺术小镇”，宋庄的转型之路始终与时代同频共振。

在本届艺术季的核心展场，文创产品的创新开发同样令人瞩目。朱曜奎艺术展以其经典泼彩漆画《绿肥红瘦》为灵感开发的艺术衍生品，将高雅漆画神韵巧妙融入日常用品；第三届新国潮精品艺术展上，年轻艺术家们运用多种媒介，以现代表达手法对传统元素进行重新解读，形成了独具一格的美学风格。

《宋庄礼物》短视频同步在抖音、视频号、小红书、快手等平台发布，通过联名动画类视频及艺术、美学知识科普类内容，持续输出优质文化艺术内容，打造宋庄礼物IP，展示宋庄在地艺术生态，塑造宋庄文化标签。

艺术惠民：让艺术走进寻常百姓家

“辰园里”市集通过“零摊位费”政策、专业运营团队和完善的配套服务，不仅降低了艺术家的参与门槛，更探索着“艺术IP+商业场景”的可持续模式，推动着“艺术创作—展示—消费”产业链闭环的形成。

业内专家认为，宋庄的探索与实践，不仅关乎一个艺术区的自身发展，更对中国广大文化创意园区的转型升级具有示范意义。它展示了一条将深厚艺术资源通过创意、科技与市场相结合，转化为核心文化竞争力的可行路径。

随着系统化品牌运营、深度数字化融合以及艺术与商业的场景化共生不断推进，宋庄正在从区域性艺术高地迈向全国文创产业策源地。当艺术以更亲切的姿态走进生活，当下一个引爆市场的“出圈潮品”在这里诞生时，人们将不会感到意外。

来源：东方网

甘肃丝路文创产品探对外交流新桥梁

兰州10月22日电 (记者 冯志军)敦煌文创陶瓷、静宁剪纸等实现首次出口，丝巾、手工精油皂等富含中国传统文化元素的文创产品顺利出口，“丝路花雨”“兰小五”等文创产品扬帆出海，架起了丝路文化交流的新桥梁……五年来，兰州海关支持甘肃因地制宜，激发文创产品外贸发展动能，形成特色化、品牌化竞争优势。

　　剪纸作为我国传统文化的璀璨明珠，以其精巧的镂空艺术和丰富的文化内涵，深受全球消费者青睐。记者22日从兰州海关获悉，自2024年陇东剪纸登上央视春晚舞台后，甘肃剪纸艺术的知名度与日俱增。五年来，仅庆阳特色香包实现首次出口以来，已累计出口10余个国家和地区。

1月17日，甘肃庆阳市，绣娘们制作的蛇元素新春香包。盘小美 摄

　　兰州海关党委委员、副关长齐志宇介绍说，五年来，甘肃新增知识产权备案企业11家，“敦煌文创”等14项商标知识产权海关保护备案申请获通过。经典舞剧《丝路花雨》、“庆阳刘兰芳香包”分别实现甘肃省首部文化作品著作权和首个民俗产品知识产权海关保护备案。

　　据兰州海关所属敦煌机场海关介绍，去年已助力敦煌出口文创陶瓷、手工皂等制品数百件。今年仍在继续挖掘甘肃文化资源出口潜力，推动特色文创产品和高附加值文化数字产业走出国门，助力文化产业“破圈远航”。

　　作为中国历史文化资源大省，甘肃被古代丝绸之路贯穿全境，“敦煌飞天”“莫高窟九层楼”“武威铜奔马”等甘肃“文化符号”享誉海内外。

来源：中国新闻网

厦门佛事用品秋季展汇聚工艺匠心与中式建筑美学

厦门10月16日电 (林永传 袁静)为期5天的第二十届中国厦门国际佛事用品(秋季)展览会(简称“厦门佛事用品秋季展”)，16日在厦门国际会展中心开幕。展会面积达11.5万平方米，汇聚了境内外1500多个佛事用品品牌，工艺匠心与中式建筑美学成展会最大亮点。

图为2025年厦门佛事用品秋季展观者如潮。厦门金泓信展览 供图

　　展品涵盖佛像雕塑、传统建筑&园林景观、香品香具、佛龛供具、素食产品、僧服绣品、蜡烛灯具、文创产品、工艺品、禅意书画等，汇集了雕刻、古建营造、制香、大漆、陶瓷、琉璃、景泰蓝、金银器、干漆夹苎、刺绣、缂丝、编织等数十种工艺，这些技艺根植于生活，凝结着代代相传的智慧，不仅是文化的活态传承，更是流动的匠心与美学。

　　从木构石雕、斗拱藻井到金属构件、智能装修……传统建筑展区展示了完整产业链，让人深度感受中式建筑美学的精巧。

　　创新是厦门佛事用品展的主题，本届展会各参展品牌都带来年度力作：从承载文化热度的联名IP文创，到契合现代生活的便携中式线香；从兼具实用与美学的禅意家居摆件，到蕴含匠心巧思的独特手作……这些新品不仅展现了行业的最新趋势，更形成了现象级的首发效应，充分彰显了该展会作为“行业风向标”的引领地位。

　　厦门国际佛事用品展已连续举办20届，每届分春秋两季展出，已成为推动佛事用品产业发展重要引擎和商贸平台。

　　与本届展会同期展出的2025厦门国际香产业(秋季)博览会，集结了全球优质香企，展出成品香、香器具、芳香产品、香包装、香文创衍生周边设计、香事培训、香原料、制香机械等，涵盖传统宗教用香到家居、个人护理、空间香氛等生活场景；2025中国厦门国际素食暨有机产品(秋季)展览会上，逾百家素食企业展出了即食素食、素食零食、素食饮品、素食主食与面点、素食糕点、素食调味品、植物蛋白肉、乳制品替代品、蛋类替代品、洗护产品等，让观展者一站吃遍素食美味。

来源：中国新闻网

山水生态遇见工业遗产 2025北京西山永定河文化节启幕

北京10月12日电(记者 徐婧)2025北京西山永定河文化节11日晚在首钢园启幕。本届文化节以“山河永定·家国长安”为主题，包括一场开幕式、四项重点活动和多项西山永定河文化带主题活动，全景展现西山永定河文化带在文化传承、生态建设、产业培育和民生福祉等方面的成果。

2025北京西山永定河文化节高炉音乐会。记者 易海菲 摄

　　本届文化节由北京市委宣传部主办，北京市文物局、石景山区委区政府等单位联合承办。启动仪式上，西山永定河沿线各区文旅推介片以光影为笔，串联起西山的层林尽染与永定河的蜿蜒奔腾，展现“各美其美、美美与共”的文化生态；灯光映照高炉内壁的斑驳纹路，西山永定河的文化基因与钢铁工业的历史记忆交融，“工业遗产+山水人文”的独特气质，为嘉宾观众带来“触摸历史、对话未来”的文化体验。

　　高炉音乐会作为西山永定河文化节的“金名片”，已连续举办四年。2025年高炉音乐会以“山河永定·家国长安”为总纲，构建“红色追忆”与“多彩未来”上下两篇结构。音乐会在艺术呈现与技术运用上实现多重突破，让工业遗产焕发全新活力。在空间重构上，充分利用三高炉的钢铁结构，将其转化为“可呼吸的舞台”——通过灯光投影技术，让高炉本身成为“叙事载体”，让观众在声与光的包裹中感受历史与时代的对话。

2025北京西山永定河文化节高炉音乐会。记者 易海菲 摄

　　首钢园三高炉南广场当天下午举办“西山永定河文化市集”。民众可品尝地方风味、打卡文化地标模型，在“逛、赏、玩、购”中读懂西山永定河文化带的多元魅力。

　　重点活动方面，石景山区计划在文化节期间举办石景山书院开院仪式活动。书院将立足西山永定河文化带的历史底蕴，打造集典籍收藏、学术研究、文化交流、大众阅读于一体的文化空间。

　　大兴区于文化节期间举办“西山永定河文化带全民文化季”活动，包括“新大兴 新国门 新形象”摄影主题展和“西山之巅 永定之耀”主题书画作品展，挖掘宣传永定河的历史文化内涵和西山永定河的生态变迁及文旅魅力。

2025北京西山永定河文化节高炉音乐会。记者 易海菲 摄

　　开幕式当天，石景山区文联与区委宣传部、区文旅局共同策划“永定河印象”书画摄影作品展。此次展览以书画、摄影为艺术载体，通过捕捉四季更迭中的自然景致，生动展现西山永定河文化带的独特魅力与深厚底蕴。

　　2025北京西山永定河文化节举办期间，相关成员单位及沿线各区组织开展主题系列活动，通过主题赛事、文创市集、非遗活动、产业融合等，充分体现文商旅体融合发展的活力。(完)

来源：中国新闻网

“潮”出消费新活力！文化IP跨界创新赋能传统文化全龄段“活态传承”

　央视网消息：这个假期，各地的博物馆依托特色展览、精美文创，成为游客打卡的热门旅游地。商务部等9部门日前联合印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》就提出支持文博场馆创新办展方式、鼓励文博单位开放馆藏资源，与社会力量合作开发文创、数字产品。近年来，各地博物馆通过开放馆藏资源，携手社会化力量开发文创，让沉睡的历史走出展柜。

　　在浙江杭州吴越文化博物馆，博物馆工作人员与设计师、国资企业相关人员正聚在一起，讨论文创产品的后续开发工作。他们根据馆内收藏的宝贵文物资源，围绕文物自身故事、纹饰纹样提取、文创产品设计等各抒己见。

　　杭州临安宋元陶瓷工作室负责人徐乔介绍，他们把博物馆这些东西做了一个二次创作，更符合现代人审美跟生活上需求，才能让大家拿到手、用起来。

　　在吴越文化博物馆一楼，一家名为“吴越信物”的文创店就凭借着极具吴越文化元素的文创产品吸引游客们驻足购买。小到钥匙扣、冰箱贴大到陶瓷摆件、毛绒玩具，每一件都承载着当地深厚的文化底蕴。

　　相关负责人介绍，他们不仅深入研究博物馆文物本身的器型和纹路，还会根据它们承载的历史故事进行延展创作，让文创产品兼具实用性与文化内涵。这样的设计理念让文创店收获了不错的市场反馈。

　　文创设计师柳叶表示，博物馆的文创是一个年轻人对于历史文化了解入门的方式。游客来到博物馆看了相关性的一些文物，带着他们复刻的产品，其实是对当地文物、博物馆一个强关联性的回忆。

　　从游客的青睐到市场的认可，文创产品已成为连接博物馆与大众的重要纽带。游客因博物馆了解历史，又通过文创延续文化记忆，而文创的热度也反过来吸引更多人走进博物馆。

　　为一座馆赴一座城 解锁文博游新体验

　　随着“文博热”的不断升温，博物馆早已不再是单纯的历史陈列地，更成了市民游客打卡的文化地标。越来越多人“为了一座馆奔赴一座城”。作为全国博物馆的“顶流”，三星堆博物馆在日前推出一系列丰富多彩的文博活动，与游客共同完成一场跨越时间和空间的双向奔赴。

　　在三星堆博物馆新馆，新一轮考古发掘出土的文物吸引了来自全国各地的游客。在这里，不仅可以近距离感受精美绝伦的文物，还能在互动体验厅“穿越时空”，体验三星堆人的服饰、发式、冠式，感受中华文化的魅力。你也可以在XR体验区沉浸式感受神鸟形象，参与到古河道收集文物的互动体验中。

　　博物馆也积极打造文化休闲新空间。在三星堆博物馆“堆堆堆”生活馆，这里独具特色的主题书吧与文化复合空间吸引了不少游客拍照打卡。点一杯咖啡，读一本主题图书，选购一款自己喜爱的文创产品，沉浸式体验“堆式”生活美学，享受惬意假期生活。

　　面对节日激增的客流量，如何确保每位游客都能获得舒适、高品质的参观体验？博物馆依托大数据实时监测平台实现对游客人数的精准调度。在这块大屏上，各展厅人数、区域热力图与客流趋势预测一目了然，全馆客流“一屏感知”。

　　三星堆博物馆安全保卫部部长薛永富介绍，一楼展厅现在为红色，提示客流较为密集，这个时候他们会用对讲机，通知现场的工作人员将游客引导到其他绿色区域进行参观。这套系统让他们从被动应对变为主动预警，确保馆内不会出现拥挤的情况。

　　为提升游客参观体验，博物馆推出一系列精细化服务举措。延续“夜场”开放模式，闭馆时间延长至每晚8时，并提前5天一次性放出日间与延时门票，有效引导客流。不断丰富公共文化供给，满足更多游客观展需求。

　　打造经典IP 多元文化服务点燃“文博热”

　　《国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告》中提出，“推进中华优秀传统文化的时代表达，打造沉浸式文化体验场景”。在四川成都，成都博物馆通过珍贵馆藏资源打造经典IP，满足消费者多样化需求。

　　金秋十月，成都宽窄巷子迎来八方游客。在小洋楼广场，成都博物馆推出的联名“胖虎”汉代巨型说唱俑成为亮点。游客纷纷与胖虎合影，现场领取限定纪念票，留下独特节日记忆。

　　诞生于2017年的“胖虎”漫画形象已成为现象级文化IP。2024年底，成都博物馆启动“胖虎”联名项目，通过海报创作、文物二创插画、微短剧等形式，博物馆将汉代说唱俑的憨态与成都茶馆、麻将等文化符号创新融合，推出“胖虎游成博”“胖虎耍成都”两大系列产品。2025年7月推出系列衍生产品迅速获得市场认可。

　　成都博物馆文化创意产业部工作人员伍娜介绍，在整个文创行业发展起来后，文博行业也进行了一些大胆的尝试，包括和一些艺术家、非遗的传承人，以及现在比较受年轻人欢迎的IP来进行一些跨界的合作。他们想了一个创意点，就是在“胖虎”的手上拿了很多具有成都代表性的元素，比如说茶馆文化就拿了茶壶。

　　从早期的文物展品仿制复刻到如今依托馆藏资源深度开发文化IP，成都博物馆已构建多元化文创产品体系，通过精准分层运营，实现传统文化全龄段“活态传承”。

　　伍娜介绍，他们会做适合不同年龄段的不同品类，比如适合小朋友的有文具类、贴纸类。年轻人就喜欢潮玩手办类、服饰类。中年一点的可能喜欢更多有一些历史沉淀的东西，类似于丝巾、茶具。

　　成都博物馆还创新文化服务模式，推动文化展览深入公共空间，持续开展“流动展览进社区、进校园”活动。还同步推出秦汉乐舞展演、诗人主题角色扮演朗诵会、“成都滋味”民俗互动、兔子灯、竹编画等传统工艺体验等十余项活动，实现文化服务与市民“零距离”接触。

来源：央视网

从“瓷、村、味”看江西文旅融合的创新实践

南昌10月9日电 (记者 王修君 李韵涵)又是一年金秋十月，赣鄱大地层林尽染千峰竞秀，处处洋溢着活跃跃的生机。

　　厚望如山，感恩奋进。2023年10月，习近平总书记亲临江西考察，看望老区干部群众，面对面指导工作，为新时代江西改革发展指明了前进方向、注入了强大动力。

　　两年来，江西锚定“文化强省、旅游强省”建设目标，以感恩奋进的姿态深耕文化沃土，在景德镇的窑火中、乡村振兴的田野上、非遗传承的指尖上，走出了一条文旅融合创新实践之路。

　　2024年，江西接待旅游人次、旅游收入增长近14%、14.5%，均实现两位数增长；今年1至8月，江西人均旅游花费首次突破千元，一幅“多姿多彩、气象万千”的文旅新图景正在广袤的赣鄱大地上徐徐展开。

　　瓷都出海：窑火千年 对话世界

　　“中华优秀传统文化自古至今从未断流，陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片。”“要集聚各方面人才，加强创意设计和研发创新，进一步把陶瓷产业做大做强，把‘千年瓷都’这张靓丽的名片擦得更亮。”赣鄱儿女，始终记得总书记的殷殷嘱托。

　　因瓷而名、因瓷而兴、因瓷而立的江西景德镇，有着近2000年冶陶史、1000多年官窑史、600多年御窑史。灿烂的陶瓷文化不仅汇聚了五湖四海的游客，更吸引了全世界的目光。

　　“这是一个富有创造力的城市，充满了艺术气息，城市里充满了陶瓷元素的装饰，走在这里仿佛在穿越当代的历史、文化与艺术。”来自美国的维拉·菲奥达莉莎(Vera Fiordaliza)便带着对景德镇这座“千年瓷都”的好奇与喜爱，成为一名“洋景漂”。她表示，虽然刚来景德镇仅两个多月，但自己已遇见了许多来自不同国家的艺术家与当地的工匠，艺术创作的灵感也在不同文化的交流中持续迸发。

　　事实上，维拉·菲奥达莉莎的经历与感受，正是景德镇对外交流与文旅融合的一个缩影。开放包容的景德镇，吸引着无数不同国家、不同肤色、不同文化背景的创作者和游客，不远万里“到景德镇玩泥巴”。

　　从“岁岁鸭”到“无语菩萨”，景德镇古老厚重的陶瓷文化在创新创意中迸发无限活力，也抓住了年轻一代的“流量密码”。

9月24日，在景德镇陶阳里历史文化街区内，一位陶瓷匠人正在向游客展示修坯技艺。李韵涵 摄

　　在陶阳里历史文化街区，身着青花元素汉服的年轻游客在景德镇御窑博物馆前合影；昔日为“宇宙瓷厂”的陶溪川文创街区，如今汇聚着与陶瓷文创产品有关的奇思妙想，引得无数游客“上镇赶集”；陶源谷则依托三宝国际瓷谷的自然与艺术资源，汇聚国家级大师、艺术创客、非遗匠人，共同书写“瓷蕴匠心”的人文传承，成为年轻人心中的艺术疗愈胜地。

　　“近两年来明显感觉到客流量的快速增长，也有越来越多的游客能够了解到景德镇瓷器背后的工艺，在与游客交流的过程中，我们也能得到更多的创作灵感。”在位于陶阳里历史文化街区的“明清窑作群遗址”内，有着数十位非遗代表性传承人在此展示景德镇手工制瓷技艺，刘爱霞便是其中一位。

　　刘爱霞表示，从拉坯到修坯，从青花瓷到珐琅彩，游客能在这里看完整的制瓷工艺流程，还能参观景德镇保留最完整、最古老、最大的柴窑遗址徐家窑，在游览与体验的过程中，游客会愈发了解景德镇陶瓷的魅力。

　　一组数据也见证了景德镇文旅的“火爆出圈”：2024年全年，景德镇接待旅游人次突破6000万人次、同比增长10.3%，旅游收入实现753亿元、同比增长6.3%，入境游人次增长103%；今年1月至8月，景德镇市接待入境游客11.08万人次，同比增长38.72%，入境旅游消费6782.89万元，同比增长47.86%。

　　乡村焕活：文脉为根 风景成业

　　十月，正是“喜看稻菽千重浪”的丰收季节。江西的乡村在秋日，总有一番别样韵味。

　　婺源篁岭古村的秋季，正是最具烟火气的时节。“地无三尺平”的地形让民居在山崖上错落有致，房前屋后晒架上丰收的农作物，意为“晒秋”，是中国农耕文明中“秋收冬藏”重要一环。五彩斑斓的农作物与白墙黛瓦的徽派建筑形成对比，构成了一幅独特的农俗景观，吸引了海内外无数游客纷至沓来。

9月23日，在江西婺源篁岭古村，游客正在晒架前打卡拍照。李韵涵 摄

　　“这里不仅风景美，更有一种烟火气，能感受到数百年古村的历史底蕴。”来自上海的游客周晴表示，出发之前只觉得“晒秋”是个浪漫的符号，体验过后才真正感受到劳动人民的丰收智慧。

　　“望得见山、看得见水、记得住乡愁”是江西乡村振兴与文旅融合的精髓所在。距离婺源县篁岭古村不远的石门村，也正凭借着好山好水好生态，描绘出了一幅乡村振兴的活力画卷。

　　走进石门村，成群的古树郁郁葱葱，一声声清脆鸟鸣在村内此起彼伏，其中极度濒危鸟类蓝冠噪鹛便在此栖息。该鸟为国家一级保护野生动物，种群数量250余只，是仅分布于婺源的独立群体。

　　“现在我们人人都是‘护鸟员’，不仅村里的护鸟队会每天都去山里巡视护鸟，村民们也自发时刻关注着蓝冠噪鹛的生活情况。”60余岁的俞旺金已经护鸟数十年，如今是村内一名志愿讲解员，为慕名而来的游客讲解有关蓝冠噪鹛的点点滴滴。

　　石门村依托成林古树、古村新韵、珍稀鸟类发展乡村旅游，引导村民将民房改造成民宿，在改造过程中坚持徽派建筑风格，保留村庄原始风貌。沿着樱花大道从蓝冠噪鹛鸟类博物馆前往竹筏码头停车场，短短几百米的距离，聚集了数十家家民宿。

　　“停在村口的外地牌照车越来越多，每逢节假日，床位都供不应求，尤其近两年的客流量持续上升，一年的收益有六十余万元。”村民许美玲看到了石门村的生态环境与文旅潜力，将自己村里的房子改造成民宿，同时还瞄准年轻客户群体，在民宿里开了一家咖啡馆，既有乡村风貌又有现代新潮的环境已经成为石门村当下最受欢迎的民宿之一。

　　2024年，婺源全县接待游客量达2803.7万人次，实现旅游综合收入276.2亿元。2025年上半年接待游客1837.2万人次、综合收入182.8亿元，分别同比增长26.6%、24.1%，其中境外游客9.8万人次，较上年同期翻了一番。

　　文化活味：文脉传承 历久弥新

　　“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”江西正以“活化”为钥，打开文化遗产传承发展的新空间。

　　9月28日，有着八百余年历史的江西豫章书院面向公众焕新开放，成为一所具有读书、休闲、研学等功能的新型公共文化空间。

　　书院是中国古代知识传承与思想交流的重要场所。此次开放的豫章书院始建于南宋，与白鹿洞书院、鹅湖书院、白鹭洲书院并称“江西四大书院”。

9月28日，位于江西南昌的豫章书院焕新开放。南昌市图书馆 供图

　　江西省书院研究会副会长毛静表示，修缮后的豫章书院既继承了古代豫章书院的传统文化的脉络，同时它又有新的历史时期鲜明的时代特色，相信不远的将来，豫章书院会成为一个新的文化打卡地。

　　这次对古代书院的焕新升级，也正是江西对文化遗产活化利用的一个缩影。在江西，“活”起来的不仅有文化遗产，“非遗+文旅”也让非遗技艺在文旅融合之中活态传承。

　　“在这里他们可以感受到从古至今窑火不熄的魅力，也能近距离了解景德镇手工制瓷技艺的魅力，还可以了解到青花釉里红背后的烧制原理。”陶瓷艺术家、景德镇童公窑窑主童松迎如今常驻陶阳里历史文化街区内的明清窑作群内，为游客展示青花釉里红技艺。

　　在童松迎看来，非遗技艺吸引了越来越多的游客走进景德镇，而巨大的客流量也让越来越多的人了解非遗技艺背后的故事。

　　江西省委宣传部副部长、江西省文化和旅游厅厅长梅亦表示，近年来江西非遗系统性保护体系日臻完善，同时启动“非遗点亮生活”计划，推动赣鄱非遗“进景区、进街区、进社区、进校园、进乡村、进商圈”，“非遗里的江西”正绽放时代光彩。

　　从庐山云雾到井冈翠竹，从景德镇的窑火到白鹿洞书院的书声琅琅，从滕王阁的雄伟到鄱阳湖的浩渺，赣鄱大地上的每一寸土地都承载着文化的基因，每一处风景都诉说着动人的故事，每一项非遗技艺都流淌着匠人精神。

　　站在新的历史起点，“风景独好”的“如画江西”，以更加开放、自信的姿态，融入烟火万家，让赣鄱文化在文旅融合中持续焕发活力。(完)

来源：中国新闻网

“蝠桃瓶”文创产品引发“不尊重历史”争议？上海博物馆回应

上海7月10日电 (记者 王笈)近日，上海博物馆一款以“清雍正粉彩蝠桃纹橄榄瓶”(简称“蝠桃瓶”)为元素设计的冰箱贴引发“不尊重历史”的争议。

　　记者采访馆方后获悉，近年来，上博以“蝠桃瓶”为元素开发了40余种文创产品，发光冰箱贴只是其中一种，以响应广大观众对冰箱贴的青睐，“为了更好表现陶瓷的莹润和光泽感，开发团队对‘蝠桃瓶’冰箱贴设计了内置灯光”。

清雍正粉彩蝠桃纹橄榄瓶。　上海博物馆 供图

　　是否“消费文物苦难史”？

　　7月7日，有网友发帖称，自己在上海博物馆东馆文创区购买了一款“蝠桃瓶”冰箱贴。该网友认为，这款冰箱贴的“发光功能”与“瓶底开孔”设计，与蝠桃瓶流落海外期间被填埋沙泥、改装为灯座的特殊经历形成了令人不适的呼应。此言论引发争议。

　　“蝠桃瓶”为上海博物馆馆藏文物，鼓腹撇足，形似橄榄，蝙蝠如粉蝶展翅翻飞，代表了清代粉彩的最高技艺。

　　据上海博物馆保管部副主任张东介绍，“蝠桃瓶”曾被美国藏家奥格登·里德收藏了四十余年，短暂作为台灯底座置于客厅内。“因时间太过久远，我们现在无法知道这件‘蝠桃瓶’是如何流传到他们家族的，但是奥格登·里德家族非常喜欢中国瓷器，家中有许多相关收藏。把‘蝠桃瓶’改成台灯底座应是他们觉得它太美了，想要更加凸显它的艺术价值，并未意识到这是一件有如此高价值的文物。”

青花博古图笔筒改装盖杯，英国国立维多利亚与艾尔伯特博物馆藏。　上海博物馆 供图

　　事实上，中国瓷器在海外的使用与改装有着长久的传统。复旦大学文物与博物馆学系教授刘朝晖指出，在中东，中国瓷器被镶嵌宝石，成为珍宝；在欧洲，中国瓷器作为贵族喜好之物，也会根据本地的审美风尚、生活需求，被重新装饰和加以改造，这种现象颇为流行。比如加上金属镶嵌，以保护易碎的材质，适应当地的使用习惯；或者利用附件的装饰性，使之与欧洲室内装饰风尚相呼应。同样，中国也会对西洋器物加以改装，以适应本地的需求，比如清宫对欧洲的珐琅加以改造和利用。

　　至于“蝠桃瓶”为何曾被填埋沙泥？馆方专家透露，根据奥格登·里德家族后人所说，由于家中养狗、担心其不小心撞倒瓶子，所以家族成员从花园里挖了一些沙泥埋入瓶子下部，瓶子上部则塞了一些旧报纸。张东解释说，“蝠桃瓶”形同橄榄，重心在中央部分，因此要增加底部重量，才能让瓶子更具稳定性。这件“蝠桃瓶”的保存状况非常完好，几乎没有什么损伤，可见是被精心呵护过的。

以“蝠桃瓶”为元素开发的文创产品。　上海博物馆 供图

　　“蝠桃瓶”文创开发已有20余年

　　记者了解到，“蝠桃瓶”入藏上海博物馆后，围绕其开展的文创开发已有20余年历史。

　　2002年，“蝠桃瓶”出现在香港苏富比的拍卖图录之中，引起了诸多收藏家的兴趣，其中就包括香港收藏家张永珍，她以4150万港币拍得此瓶，创造了当时清代瓷器拍卖的最高纪录。2003年，张永珍决定将此瓶捐赠给上海博物馆。

　　馆方专家表示，该馆围绕“蝠桃瓶”开发过丝巾、卡套、包袋、笔记本等几十种文创产品。“现在各大博物馆都在利用自己的馆藏文物开发文创产品，让文物‘活’起来，融入日常生活。去年开始，大家对冰箱贴特别感兴趣，主要有旋转、流沙、发光三种类型。我们选择开发发光冰箱贴，是因为‘蝠桃瓶’的花纹很好看，有了灯光可以让观众看得更清楚。”

　　上海博物馆方面表示，在文创产品开发过程中，上博始终尊重历史，了解文物特质，并征询了捐赠人的意见。今后将继续秉承“生活艺术化，艺术生活化”创作理念，积极聆听观众意见，以高质量文化供给回应公众对美好生活的向往。

　　有学者受访时表示，近年来，“博物馆热”与“文创产品热”相互带动，文创产品成为博物馆即时参观和延续体验的重要组成。一方面，文创产品实现准确、有效、正向的内容承载愈发关键，要求把握设计研发、营销推广等各个环节的专业性，真正讲对、讲好文物故事；另一方面，公众也应当更客观地去看待文物的历史，不要让专业释读权让位于个人片面或情绪化的解读。(完)

来源：中国新闻网

文博会观察：中国非遗产品“圈粉”海内外

深圳5月23日电 (张璐)正在深圳举办的第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(下称“文博会”)上，各具特色的中国非物质文化遗产项目和展品亮相，吸引八方来客，“圈粉”海内外。

5月23日，广东深圳，第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上展示多款中国非遗产品。　张璐 摄

　　在山西河津市龙门吕氏砖雕琉璃有限公司展位，关公、醒狮、孙悟空……小巧别致的琉璃冰箱贴，吸引众多观众驻足观赏。

　　吕氏琉璃烧制始于明代，制作技艺复杂，要经过选泥料、雕刻、烧制等16道工序。2008年，琉璃烧制技艺被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。该公司销售经理冯奇介绍，公司以传承吕氏家族砖雕琉璃技艺为特色，近年设计和研制一系列琉璃文创产品，开拓海内外市场。

　　“运城是东汉末年名将关羽的故乡，是关公文化的发源地。”冯奇表示，在本届文博会上，许多观众前来购买产品，还有不少境内外展商和采购商慕名而来洽谈合作。

　　一艘精心打造的特色展陈装置“江右之帆”在本届文博会江西馆亮相，满载陶瓷、宣纸、中草药、典籍、布匹等极具江西特色的文化瑰宝，成为观众的“打卡胜地”。

　　“我们这次带来了多位非遗代表性传承人，让观众可以沉浸式感受江西非遗的魅力。”江西馆工作人员熊娟娟介绍，本届文博会上，江西参展企业带来2000多件有着非遗元素的文创产品，目前已售出多件，还有采购商提出与非遗代表性传承人合作的意向。

　　“我们这次带来了‘春碗’，这款产品以经典‘正德碗’为造型，碗身环绕五种不同书法风格的‘福’字，寓意‘五福临门’，承载着人们对美好生活的殷切期盼。”景德镇陶瓷官方旗舰店销售主管查启强表示，今年以来，该款产品已经销售大约8万套。本届文博会也收获不少海外的意向订单。

5月23日，广东深圳，第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上展示多款中国非遗产品。　张璐 摄

　　查启强指着“春碗”及其衍生的文创产品介绍，产品装饰采用青花斗彩工艺，将“贴窗花”“舞狮”“舞龙”“放鞭炮”“团圆饭”“看大戏”六大春节年俗融入，不仅展现中国春节的热闹场景，更传递出和平、和睦、和谐的中华文明理念。

　　随着唐卡艺术不断“出圈”，唐卡正成为年轻人的“新宠”。在本届文博会非遗·老字号·工艺美术展馆，不少观众在内蒙古云殊商贸有限公司展位挑选产品。

　　该展位负责人张越介绍，本届文博会上，公司推出限量版装裱唐卡，展现传统唐卡的艺术魅力，融入现代审美与创新元素，受到海内外收藏家的青睐。

　　张越表示，云殊唐卡目前已远销北美、北欧地区，本届文博会也销量喜人。“希望让更多人了解唐卡，爱上唐卡，进一步发扬传承唐卡文化。”(

来源：中国新闻网