汾酒携手五大名窑发布全球文化IP，以“清雅共生”定义白酒新高度

10月15日，汾酒集团携宋代五大名窑(汝、官、哥、钧、定)在南京举办“五窑承古韵，青花启新辉”青花汾酒五大名窑系列全球发布会。这场跨越千年的文明对话，以“泥火淬炼”与“清蒸二次清”的匠心共鸣，将中国白酒与陶瓷文化推向世界舞台，标志着汾酒“活态文化”战略的又一次里程碑式突破。

　　此次合作，特别邀请了五大名窑非遗代表性传承人。国家级首批“非遗”龙泉青瓷烧制技艺代表性传承人、亚太地区手工艺术大师、第八、九届全国人大代表徐朝兴；国家级非物质文化遗产代表性项目钧瓷烧制技艺“国家级”传承人、中国工艺美术大师苗长强；非物质文化遗产杭州南宋官窑瓷制作技艺省级代表性传承人、浙江省工艺美术大师金国荣；非物质文化遗产(汝瓷烧制技艺)代表性传承人、中国工美行业艺术大师王振芳；河北省曲阳陈氏定窑瓷业有限公司总经理陈博华代表定窑传承人庞永辉出席。

　　他们与汾酒酿造大师强强联手，将千年酒韵凝于瓷胎，让文化基因在器物中生生不息。山西杏花村汾酒厂股份有限公司副总经理、汾酒营销中心主任、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊在会上表示：“青花汾酒五大名窑系列不仅是产品，更是文化符号。我们以‘守正创新’精神，推动白酒从消费品向文化载体升级，为全球消费者提供‘雅而不俗、恰到好处’的东方生活美学。”他还特别强调：“这是‘非遗+非遗’的创新探索，更是中华文化自信的当代表达。我们以酒器为媒，让世界看到中国白酒与陶瓷文化从未止步于历史，而是以创新姿态焕发新生。

　　发布会现场，还特别邀请了中国艺术研究院文学艺术院名誉院长、教授、博士生导师，中国文化产业协会副会长，中国陶瓷艺术大师，第十一、十二、十三届全国政协委员朱乐耕；中国收藏家协会工艺美术分会会长、中国联合国采购促进会轻工采购分会会长毛增印作为学术嘉宾，开展深度对话展与交流，共同剖析传统匠心文化合作的战略价值。汾酒通过加持五大名窑，凸显了联名酒器的稀缺性，再次书写了白酒行业通过“文化赋能”提升品牌价值的新典范。

　　此次发布会同步启动汾酒与京东的产品合作，双方签署协议，计划通过线上线下联动，将五大名窑系列推向全球高端消费场景。京东集团副总裁赵煜指出：“汾酒以文化破圈的打法，为白酒行业提供了‘非遗跨界’的创新范式。我们期待通过流量赋能与场景创新，让东方雅韵走进千家万户。

来源：中国新闻网

青年调研团队深耕乐平 助力南窑陶瓷文化焕发时代活力

2025年10月13日，厦门数创寰球文化产业研究院与景德镇文化产业研究中心组建青年调研团队，赴景德镇市乐平市浩器云端文化传播有限公司及陶瓷工坊开展文化传播交流活动。团队通过深度访谈南窑梵音品牌创始人谢总、联合创始人吴总，实地探寻地方文化产业发展路径，以青年力量为南窑陶瓷文化传承创新注入新动能。

此次调研源于两大机构对“青年参与地方文化活化”课题的深度关切。当前，我国地方特色文化产业发展面临“优质资源待挖掘、传承力量需补充”的共性问题：南窑作为2014年“全国十大考古发现”，历史早于景德镇陶瓷文化，却长期处于“文化净土”状态，未形成系统性传播；乐平与景德镇相距仅45公里，曾是陶瓷产业空白区，且地域文化存在“多武状元、少文化符号”的短板。基于此，青年团队以“破解文化传承难题、助力产业发展”为目标，将南窑梵音项目作为调研核心，探索地方文化产业与青年力量的融合路径。

调研团队采用“展厅访谈+工坊考察”的双轨模式，分阶段深入挖掘南窑梵音品牌的发展逻辑与实践经验。

在陶瓷工坊，青年成员张铭珠、闫旭丹、霍梦寒围绕品牌定位、文化融合、发展规划等核心议题，与谢总展开多轮深度对话，梳理出品牌发展的三大关键策略：

1.差异化定位：避开景德镇陶瓷品牌饱和赛道，依托南窑唐代遗址历史优势，结合乐平同期兴盛的佛教文化，打造“南窑梵音”品牌，填补佛教文化陶瓷产品市场空白；

2.在地化赋能：计划将乐平古人类遗址、怪石林、古戏台、洪马文化等地域元素融入文创设计，以陶瓷产业填补当地文化符号短板；

3.大众化传播：通过研学活动向青少年普及“乐平曾有陶瓷产业”的历史，从娃娃抓起培育文化传承意识，实现文化传播代际延续。

随后，团队前往陶瓷工坊实地考察，跟随吴总深入生产一线，直击品牌发展痛点与破局思路。吴总坦言，创业中曾面临“员工职业资格证培养计划因短期利益搁置”“产品合格率低导致资金周转困难”等问题，目前通过“谢总对外整合资源+吴总对内抓产品落地”的分工模式，形成“小问题灵活应对、大方向共同决策”的协作机制。在产品打造上，坚持“古与今完美结合”，兼顾老一辈审美认同与年轻人消费需求，追求“美观性+实用性+高市场接受度”的三重目标。

此次调研不仅为南窑文化系统梳理提供专业支持，更彰显了青年群体在地方文化产业发展中的独特价值——青年团队以专业视角提炼品牌发展经验，将实践案例转化为可复制的文化产业发展思路，为同类地方文化资源活化提供参考。

未来，厦门数创寰球文化产业研究院与景德镇文化产业研究中心将基于调研成果，系统总结南窑梵音发展模式；同时计划组织“青年设计师驻场创作”“南窑文化进校园”等活动，推动青年创意与南窑文化深度融合。双方将持续搭建“青年-企业-地方”协作平台，让更多“小众文化”走向大众视野，助力地方文化产业实现“从资源到价值”的跨越，为中华优秀传统文化传承发展贡献青年力量。

来源：鲁网

两岸新媒体人走进江西 领略赣鄱大地独好风景与发展成就

吉安10月14日电 (刘力鑫)2025“媒眼赣鄱·风景独好”两岸新媒体交流活动14日在江西省吉安市启动。近20位两岸新媒体人行走在赣鄱大地上，观赏绿水青山，感知深厚文化，领略发展成就。

　　本次活动为期4天，两岸新媒体人将先后前往吉安市与赣州市参观采风，到访白鹭洲书院、钓源古村、大洋洲商代青铜博物馆、宋城历史文化街区、上堡梯田、江西客家博物院等地。此外，活动一行还将前往在赣台资企业以及江西代表性产业企业参观。

　台湾新媒体人、高校教师刘奕伶在参观宋代江西四大书院之一、全国重点文物保护单位白鹭洲书院时，感到十分亲切。

　　“我小时候读书时，欧阳修、文天祥的名字经常出现在课本上。崇文重教、修身做人的价值观念也一直在台湾社会间流传。”刘奕伶表示，台湾与大陆的文化一脉相承，同根同源。

　　“我今天上午一边在钓源古村参观，一边用手机直播，有不少台湾岛内的朋友在线观看。”台湾青年影视人邱庆龄告诉记者，他非常惊讶钓源古村能保持着一种原生态的古朴之美但又充满活力，有不少新业态和年轻人出现在村子里。

　　邱庆龄表示，他去过祖国大陆很多乡村，亲眼看到了这些年祖国乡村振兴的发展成果。“我全网各平台账号的粉丝量超过600万，我希望能用自己的镜头，让更多台湾同胞看到、了解到祖国大陆方方面面的发展成就和秀美风光。”

江西省台办相关负责人表示，举办此次活动，旨在借助新媒体人更接地气、更鲜活的视角，把赣鄱大地的发展新面貌和独好风景转化成台湾同胞特别是青年人爱听爱看的内容，希望这份“江西印象”能让更多台湾同胞读懂大陆的发展脉动，拉近心与心的距离。

　　记者了解到，近年来，江西省台办多次邀请台湾媒体和台湾新媒体人走进赣鄱大地，围绕庐陵文化、客家文化、书院文化、禅宗文化、道文化、阳明文化、陶瓷文化等主题，深入江西各地市开展采风交流，弘扬推广中华优秀传统文化，促进两岸同胞心灵契合。

来源：中国新闻网

网红城市居民的喜悦与烦恼

家门口成打卡地，考验城市治理能力

　　网红城市居民的喜悦与烦恼(民生一线)

　　本报记者 郑洋洋 王 丹 吴 君

　　核心阅读

　　巨大的客流量给网红城市带来发展机遇的同时，也带来了交通拥堵、物价上涨等问题。如何在保持旅游热度、开辟发展前景的同时保证市民的生活质量？这考验着城市治理水平。多地采取引导机关单位开放停车场、改造网红区域交通设施、成立工作专班维持秩序等措施，用一项项具体的举措，不断提升城市治理能力，努力将网络流量持续转化为发展增量。

　　随着社交媒体特别是短视频的快速发展，一批城市在网络上爆火，吸引了大量游客，成功将网络流量转化为文旅消费增量。

　　城市爆火，给本地人带来了哪些机遇？又藏着哪些“甜蜜的烦恼”？网红城市如何兼顾游客的游玩体验、城市的发展前景和本地居民的生活质量？国庆、中秋假期，记者探访了山西运城、江西景德镇和湖北襄阳。

　　喜悦——

　　“泼天流量”带来收益与机会

　　在游戏《黑神话：悟空》的带动下，山西运城成了网红城市。据统计，国庆、中秋假期，运城全市开放的51家A级旅游景区、旅游度假区和博物馆累计接待游客192.18万人次，累计门票收入1570.33万元，累计经营收入3129.06万元。

　　火爆的流量，给本地餐饮从业者带来了实实在在的生意。“这几天虽然有小雨，但每天店里都是爆满的！”关宇牛肉胡辣汤店经营者关广宇穿着厨师服一边忙活一边说。

　　关广宇的小店位于运城市七彩盐湖景区附近的东湖农贸市场里，该市场是当地的网红美食聚集地，国庆、中秋假期，日均5万人次的客流在此汇聚。

　　“很多网友都说，我们市场简直是‘碳水盛宴’，这么多面食不重样，现在成了必吃打卡地！”关广宇笑道。

　　瓷都景德镇以独特魅力吸引各地游客。数据显示，国庆、中秋假期，全市累计接待游客逾900万人次。这让本地人在感到自豪的同时也看到机会。

　　景德镇经营文具店的商户王女士说，城市走红让大家看到景德镇不仅有千年瓷文化，还有朴实而充满活力的市井气息。经营陶瓷工作室的陈先生则看到了普通创业者被“看见”的可能：“我们开始思考如何将传统陶瓷文化与生活气息结合，开发更接地气的文创产品。”

　　夜幕垂落，湖北襄阳古城，北街灯火璀璨，青石板路上人流如织。据中国铁路武汉局集团有限公司统计，10月1日至8日，襄阳东站发送旅客23.7万人、到达旅客22.8万人；襄阳火车站发送旅客18.6万人、到达15.6万人。两大车站单日发送旅客人数均破历史纪录。

　　这股文旅热潮，不仅为景区带来了人气，也给企业带来了实打实的收益。在管家巷文化街区，熊银匠管家巷店常常很晚打烊。“晚上客人特别多，很多年轻人喜欢在灯光下欣赏银器制作过程，我们也会让游客上手体验。”店铺负责人熊福章介绍，他们设计了2000多种时尚产品，并不断推出新品，每日营收超万元。

　　烦恼——

　　交通堵、物价涨，生活不方便

　　城市拥堵、节奏打乱、物价上涨……城市爆火的另一面，是这些“甜蜜的烦恼”对本地人生活体验的影响。

　　运城东湖农贸市场里人潮涌动，市场外的道路上，运城市交警支队副队长尉俊峰忙着指挥路口的交通。“这两年游客多了很多，我们很高兴，但也有一些‘甜蜜的烦恼’。”尉俊峰指着马路边一字长龙般停放的车辆说，这条路是通往运城盐湖景区和解州关帝庙的重要通道，车流量本来就大，原有停车场无法应对井喷式增长的车流，不少游客把车停在路边。

　　景德镇的商户王女士也感受到了这种变化：“接孩子放学的路变得拥挤不堪，附近公共停车位长期被游客占用，就连买菜都要绕远。但这些我们都能理解，作为本地人，还是希望更多的游客来我的家乡游玩。”

　　“热闹是热闹，就是感觉古城比以前更‘拥挤’了。”一位在襄阳古城生活了数十年的老居民说。

　　除了城市变“挤”外，涌入的游客也打乱了一部分本地人的工作生活节奏。

　　赵玉祥是运城的一名新媒体工作者，节假日也经常要去工作室剪视频。但每逢假期，他的生活规律都会被打乱：“开车拥堵不说，吃早餐也不方便去店里，只能提前点外卖，而且经常超时。”

　　襄阳市民金女士也有同感：“以前早上随时能买的红糖饼，现在想吃得排长队。虽然麻烦了一点，但看到这么多游客来到襄阳、喜欢襄阳美食，心里还是挺自豪的。”

　　城市走红也带来部分物价上涨。运城文旅局副局长卫景海就住在东湖农贸市场旁。国庆、中秋假期，无论是工作还是生活，他都感受到了明显的变化：“我爱吃的麻花都涨价了，蔬菜水果的价格也有浮动。”不过，卫景海也能理解，毕竟大部分物价都在合理浮动范围内。

　　巨大的客流量对城市公共服务提出了更高要求。襄阳北街夜市摊主付大姐坦言，生意火爆的同时，环卫工作量也大幅增加。环卫工人赵少华深有体会：“工作量成倍增长，公司会根据人流量动态调配人手，增加清扫频次。”另外，颇受欢迎的汉江游轮夜游项目“一票难求”，码头秩序维护压力也随之增大。

　　对策——

　　细化服务、强化监管

　　如何在保持旅游热度的同时，让市民生活不受太大影响，成为摆在各个网红城市面前的一道现实考题。

　　对于景区门口排队、堵车较严重的情况，运城文旅部门与交管部门采取引导机关单位开放停车场，引导游客通过摆渡车等有序进入景区等措施，缓解车辆激增对城市运行的影响。“下一步我们还将加大酒店、商场等供给。”卫景海说。除此之外，交通基础设施更新和科技赋能也是努力方向，“下一步会向市政府建议完善交通设施，推动网红区域交通设施改造，在路网优化、停车场建设方面下功夫。”尉俊峰说，争取通过科技赋能，实现路面交通智慧调度。

　　景德镇相关部门也在积极采取措施：城管部门不仅为在网上走红的“鸡排哥”调整了摊位以减少对周边交通的影响，还成立了工作专班维持秩序。昌江区城市管理局相关工作人员介绍：“这里靠近陶瓷博物馆。针对假期人流量猛增的情况，对这类景区周边临时的便民摊点，我们会增派人手维持秩序。”城市的口碑不仅在于文化底蕴，也体现在街头小吃的安全中。市场监管部门加强了对小吃摊贩的食品安全指导。这些举措旨在既保障居民生活质量和游客旅游体验，又将短期流量转化为城市长期发展的动力。

　　面对客流量增加带来的压力，襄阳并没有简单地进行“限”或“堵”，而是努力提升城市治理水平。针对假期“停车难”，当地免费开放数万个车位，游客通过手机就能快速查找导航。针对游客对价格的担忧，市场监管部门提前介入，部分商家主动承诺“订贵即赔”。今年，襄阳市人大常委会审议通过《关于襄阳古城功能疏解和空间优化的决定》，将古城管理从应对当前流量转向长远规划，推动医院、学校等功能有序疏解，优化空间布局，目标直指“人城共荣、主客共享”。对此，古城居民既有期待也有担忧。“最担心孩子上学问题，学校要是搬得太远，每天接送就太不方便了。”仍在古城居住的陈女士道出了许多家长的心声。“我们希望古城的文脉能得到保护，同时居民生活品质也能提升。”在新街社区座谈会上，一位居民的话引起共鸣。

　　从细化服务到强化监管，从科技赋能到长远谋划，各地正在因地制宜探索既能维持旅游热度，又能兼顾本地人生活体验的现代化城市发展路径，通过系统性的城市治理能力提升，书写从“网红”到“长红”的新篇章。

来源：人民日报

西班牙中华书店：25载让书香氤氲唐人街

在西班牙马德里乌塞拉区唐人街，有一家开了25年的中华书店。在中餐馆和中国超市遍布的街巷里，这家中文书店是一处难得的文化空间。中华书店由西班牙华侨夫妇朱晓海和陈晓红创建，近日他们接受记者连线采访，讲述书店如何让书香氤氲唐人街。

　朱晓海祖籍浙江青田，18岁时到西班牙打拼，已经在当地生活了40年。其间，他经营过中餐馆，也做过跨境贸易、百货批发等生意。2000年，朱晓海与陈晓红在唐人街租下一间店面开了中华书店，这也是当地最早的中文书店之一。

　　“那时候当地的中文读物非常匮乏，华文学校也没有足够的教材和课外书。于是我们萌生了开一家中文书店的想法，既方便华裔孩子们学中文，也能为当地人了解中华文化打开一扇窗。”朱晓海说。

　　陈晓红告诉记者，书店开业之初客流稀少，但无论顾客多寡，她都准时开门、打烊。一年多后，书店的人气逐渐提升，但也常常需要靠别的生意补贴书店运营支出。

位于马德里乌塞拉区唐人街的西班牙中华书店。(受访者供图)

　　她介绍，早年间书店主要经营中文学习类书籍，马德里的中文学校也从这里订购教材。那时侨胞们选书更看重实用性，中餐业主青睐烹饪类书籍，华商们常选购商业类书籍，刚到西班牙的侨胞则会来买一本西汉词典。

　　朱晓海说：“虽然后来电子阅读越来越普及，但很多西班牙华侨华人还是保持着阅读纸质书的习惯。他们觉得读纸质书有电子阅读无法替代的踏实感和亲切感，还会买很多中文书放在家里，日常空闲时翻阅。”

　　如今，中华书店有数千册中文书，书籍门类齐全，涵盖文学、艺术、历史、音乐、金融、保健等领域。书店还紧跟时事热点与流行趋势，持续更新畅销书单，选书时尤其关注年轻读者的阅读习惯和兴趣。

　　朱晓海说，文房四宝也是书店的一大特色，自开业起就开始供应。无论是笔墨纸砚、书法字典、名家字帖，还是笔架、镇纸、颜料等书画用具在这里都能找到。店内还有一方小桌，书画爱好者可以在这里挥毫创作。

　　“书店的读者中不仅有华侨华人和中国留学生，还有很多对中华文化感兴趣的当地人。有些西班牙读者每周都会光顾，还会带朋友一起来选书。”陈晓红说，为满足读者个性化的需求，书店每月还会提供预订服务，读者留言想要的书或者杂志，两三周后就能收到货。

　　“不少侨胞下班后常来店里看书，一待就是两三个小时，周末也有许多华人家长带着孩子过来。”朱晓海说。

　　近年来，书店进一步丰富商品品类，上架了手工艺品、陶瓷器具、装饰摆件等，春节的时候还有窗花、春联、灯笼等供应。陈晓红说，书店后面有座小阁楼，此前一直被当作仓库使用，未来计划将其改造为可以喝茶、喝咖啡、看书的空间，让大家在书店收获更好的体验。

　　“我们对做书店是真心喜爱，曾有人出高价想买下这家店，我们拒绝了，一直把书店保留到现在。”陈晓红说，正如一位老读者所说，在这里摸到中文书的封面，听到翻动的书页声，就像回到了家乡。这种情感的共鸣，或许正是这家书店存在的意义。(完)

来源：中国新闻网

阿联酋朱尔法遗址考古：中国陶瓷器输入时间为元代至清早期

银川10月13日电 (记者 孙自法)中国古代陶瓷器何时通过海上丝绸之路外销到中东地区？其对海洋丝路贸易体系有何影响？这些议题长期以来备受关注。

　　确定中国陶瓷器输入时间

　　中国考古学会第二十二次年会10月12日至13日在宁夏银川举行，故宫博物院考古部主任徐海峰研究馆员作“故宫博物院海上丝绸之路考古——阿联酋拉斯海马朱尔法遗址考古新收获”学术报告时透露，中外联合考古队在朱尔法遗址区采集到大量瓷器标本，研究确定中国陶瓷器输入该地区的时间为元代至明早期、明中晚期至清早期两大阶段。

中国考古学会第二十二次年会上，故宫博物院考古部主任徐海峰研究馆员作朱尔法遗址考古研究学术报告

　特别是采集到的明早期龙泉官样青瓷和明永乐、宣德时期景德镇御窑青花瓷，成为明朝官方与中东地区交往的珍贵实物证据，对于认识朱尔法遗址在印度洋贸易航线上和波斯湾出海口的政治、经济、军事地位等具有重要学术价值。

　　朱尔法遗址可见的外来陶瓷品种十分丰富，除中国陶瓷外，常见的外来品种还包括来自伊拉克地区、伊朗叙利亚地区、阿曼地区、泰国或缅甸地区。因此，从波斯湾乃至环印度洋的角度，可研究探讨朱尔法遗址在不同时期的贸易地位。

　　中国瓷器青花瓷占比最高

　　徐海峰介绍说，2019年和2024年，中外联合考古队对阿联酋拉斯海马朱尔法(Julfar)遗址保护区内的阿尔努杜德(al-Nudud)和阿尔马塔夫(al-Mataf)遗址进行两次考古发掘工作，并在遗址区进行区域调查，取得阶段性成果。

　　联合考古队共整理与检测各类陶瓷标本486件，陶瓷标本品类十分丰富，其中，中国产品包括元明时期龙泉窑青瓷；景德镇窑生产元代青花瓷、明代早期青花瓷、青白瓷、明代中晚期青花瓷，福建产品及广东仿龙泉产品等。中国瓷器标本中，青花瓷所占的比例最高，产地主要为景德镇，时代集中于明代中晚期。除青花瓷之外，龙泉青瓷亦数量较多，为14世纪后半叶至15世纪前期产品。

　　对阿尔努杜德遗址沙丘顶部进行解剖式发掘，出土少量中国外销瓷、玻璃器和铜币等，主要依据中国外销瓷的年代，初步推断该遗址时代在14世纪至17世纪前半叶。阿尔马塔夫遗址目前出土遗物中，中国瓷器年代集中于明中晚期至清代。

　　以数据支撑中国海外考古

　　徐海峰表示，联合团队运用中国考古地层学方法，揭示出朱尔法两处遗址的地层堆积、遗迹分布及性质、出土遗物状况等，建立起遗址的基本时空框架。同时，对周边相关遗址进行调查，从自然地理、生业模式等视角来考察朱尔法遗址的历史变迁。

　　基于中国陶瓷考古的研究，系统梳理和研究历年来出土的中国外销瓷，包括收藏于拉斯海马国家博物馆的中国瓷器，并对其进行科技检测，除对中国瓷器进行成分分析外，同时对当地生产红陶、西亚以及东南亚地区生产的陶瓷产品进行检测，以考察多元文化在朱尔法的交汇，讨论该地区在环印度洋贸易体系中所处的地位。

　　基于对中国瓷器的系统研究和科技检测分析，建立起中国瓷器数据库，为中国海外考古及多学科研究提供科学的数据支撑。

　　徐海峰指出，以往对于波斯湾地区发现的中国陶瓷器已有一定研究，后续将朱尔法遗址的发现与波斯湾以及环印度洋地区的其他遗址进行比较，对于揭示中国陶瓷器海上丝绸之路的贸易路线、朱尔法在中东地区的贸易地位等，均具有重要意义。

来源：中国新闻网

山水生态遇见工业遗产 2025北京西山永定河文化节启幕

北京10月12日电(记者 徐婧)2025北京西山永定河文化节11日晚在首钢园启幕。本届文化节以“山河永定·家国长安”为主题，包括一场开幕式、四项重点活动和多项西山永定河文化带主题活动，全景展现西山永定河文化带在文化传承、生态建设、产业培育和民生福祉等方面的成果。

2025北京西山永定河文化节高炉音乐会。记者 易海菲 摄

　　本届文化节由北京市委宣传部主办，北京市文物局、石景山区委区政府等单位联合承办。启动仪式上，西山永定河沿线各区文旅推介片以光影为笔，串联起西山的层林尽染与永定河的蜿蜒奔腾，展现“各美其美、美美与共”的文化生态；灯光映照高炉内壁的斑驳纹路，西山永定河的文化基因与钢铁工业的历史记忆交融，“工业遗产+山水人文”的独特气质，为嘉宾观众带来“触摸历史、对话未来”的文化体验。

　　高炉音乐会作为西山永定河文化节的“金名片”，已连续举办四年。2025年高炉音乐会以“山河永定·家国长安”为总纲，构建“红色追忆”与“多彩未来”上下两篇结构。音乐会在艺术呈现与技术运用上实现多重突破，让工业遗产焕发全新活力。在空间重构上，充分利用三高炉的钢铁结构，将其转化为“可呼吸的舞台”——通过灯光投影技术，让高炉本身成为“叙事载体”，让观众在声与光的包裹中感受历史与时代的对话。

2025北京西山永定河文化节高炉音乐会。记者 易海菲 摄

　　首钢园三高炉南广场当天下午举办“西山永定河文化市集”。民众可品尝地方风味、打卡文化地标模型，在“逛、赏、玩、购”中读懂西山永定河文化带的多元魅力。

　　重点活动方面，石景山区计划在文化节期间举办石景山书院开院仪式活动。书院将立足西山永定河文化带的历史底蕴，打造集典籍收藏、学术研究、文化交流、大众阅读于一体的文化空间。

　　大兴区于文化节期间举办“西山永定河文化带全民文化季”活动，包括“新大兴 新国门 新形象”摄影主题展和“西山之巅 永定之耀”主题书画作品展，挖掘宣传永定河的历史文化内涵和西山永定河的生态变迁及文旅魅力。

2025北京西山永定河文化节高炉音乐会。记者 易海菲 摄

　　开幕式当天，石景山区文联与区委宣传部、区文旅局共同策划“永定河印象”书画摄影作品展。此次展览以书画、摄影为艺术载体，通过捕捉四季更迭中的自然景致，生动展现西山永定河文化带的独特魅力与深厚底蕴。

　　2025北京西山永定河文化节举办期间，相关成员单位及沿线各区组织开展主题系列活动，通过主题赛事、文创市集、非遗活动、产业融合等，充分体现文商旅体融合发展的活力。(完)

来源：中国新闻网

文化中国行丨百年守护传文脉 继往开来谱华章

今年是故宫博物院建院百年。故宫推出“百年守护——从紫禁城到故宫博物院”大展，以物述史，全方位展现故宫博物院发展历程。

此次大展，从馆藏195万余件文物中遴选出书画、青铜器、玉器、陶瓷以及古代宫廷乐器等200件套国宝珍品，从新石器时代一直延续到清代，采用文物与档案“明暗双线”的叙事手法，以“一脉文渊”“百年传承”“万千气象”三大篇章构建起一部立体、生动的故宫百年史。

故宫博物院副院长 朱鸿文：百年大展的主题就是对故宫古建筑群及其藏品的保护。在保护的前提下，守正创新、活化利用，让故宫文化遗产在新时代焕发新的活力，为文化强国建设贡献力量。

在午门展览的核心位置，北宋张择端的《清明上河图》震撼亮相。它曾在战火中流散，几经辗转，最终在党和国家的关怀下，得以重返故里，得到最精心的守护。从昔日皇家私藏，成为今日人民共享的文化瑰宝。同样牵动人心的，还有唐代韩滉的《五牛图》。作为现存最古老的纸本中国画，1958年国家将其从香港购回，藏入故宫时已有多处残破。

故宫博物院研究馆员 许彤：上面有大小破洞应该有300多处，经过了修复专家孙承枝老师凭借60余年的修复经验，通过揭裱、修补、全色又重装等，最终让古物可以说是国宝重光，然后获得新生。

东晋王珣的《伯远帖》，是王羲之家族的唯一真迹传世，其回归之路同样充满艰辛。新中国成立后，通过国家收购、各方捐赠等方式，入藏的28万余件文物，极大丰富了故宫收藏体系，更体现了国家对文化遗产的珍视与守护，以及故宫博物院在新时代不断发展的崭新面貌。

展览中，还特别设计了一场跨越千年的“凝视”，两千多年前的青玉兽面纹璧，春秋时期的莲鹤方壶与清代的金瓯永固杯，一字排开。他们共同承载着中华民族开拓进取的精神，寄托着国家永固、人民安康的美好祈愿。

从“一脉文渊”的薪火相传，到“百年传承”的聚散离合，再到“万千气象”的守正创新，这场大展不仅让我们看到文物之美，更让我们读懂了守护之艰辛与传承之不易。走过风雨百年，今天的故宫博物院，正以更加开放自信的姿态，守护好、传承好、展示好中华优秀传统文化，向世界讲述古老而又充满活力的中国故事。

来源：央视新闻

“潮”出消费新活力！文化IP跨界创新赋能传统文化全龄段“活态传承”

　央视网消息：这个假期，各地的博物馆依托特色展览、精美文创，成为游客打卡的热门旅游地。商务部等9部门日前联合印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》就提出支持文博场馆创新办展方式、鼓励文博单位开放馆藏资源，与社会力量合作开发文创、数字产品。近年来，各地博物馆通过开放馆藏资源，携手社会化力量开发文创，让沉睡的历史走出展柜。

　　在浙江杭州吴越文化博物馆，博物馆工作人员与设计师、国资企业相关人员正聚在一起，讨论文创产品的后续开发工作。他们根据馆内收藏的宝贵文物资源，围绕文物自身故事、纹饰纹样提取、文创产品设计等各抒己见。

　　杭州临安宋元陶瓷工作室负责人徐乔介绍，他们把博物馆这些东西做了一个二次创作，更符合现代人审美跟生活上需求，才能让大家拿到手、用起来。

　　在吴越文化博物馆一楼，一家名为“吴越信物”的文创店就凭借着极具吴越文化元素的文创产品吸引游客们驻足购买。小到钥匙扣、冰箱贴大到陶瓷摆件、毛绒玩具，每一件都承载着当地深厚的文化底蕴。

　　相关负责人介绍，他们不仅深入研究博物馆文物本身的器型和纹路，还会根据它们承载的历史故事进行延展创作，让文创产品兼具实用性与文化内涵。这样的设计理念让文创店收获了不错的市场反馈。

　　文创设计师柳叶表示，博物馆的文创是一个年轻人对于历史文化了解入门的方式。游客来到博物馆看了相关性的一些文物，带着他们复刻的产品，其实是对当地文物、博物馆一个强关联性的回忆。

　　从游客的青睐到市场的认可，文创产品已成为连接博物馆与大众的重要纽带。游客因博物馆了解历史，又通过文创延续文化记忆，而文创的热度也反过来吸引更多人走进博物馆。

　　为一座馆赴一座城 解锁文博游新体验

　　随着“文博热”的不断升温，博物馆早已不再是单纯的历史陈列地，更成了市民游客打卡的文化地标。越来越多人“为了一座馆奔赴一座城”。作为全国博物馆的“顶流”，三星堆博物馆在日前推出一系列丰富多彩的文博活动，与游客共同完成一场跨越时间和空间的双向奔赴。

　　在三星堆博物馆新馆，新一轮考古发掘出土的文物吸引了来自全国各地的游客。在这里，不仅可以近距离感受精美绝伦的文物，还能在互动体验厅“穿越时空”，体验三星堆人的服饰、发式、冠式，感受中华文化的魅力。你也可以在XR体验区沉浸式感受神鸟形象，参与到古河道收集文物的互动体验中。

　　博物馆也积极打造文化休闲新空间。在三星堆博物馆“堆堆堆”生活馆，这里独具特色的主题书吧与文化复合空间吸引了不少游客拍照打卡。点一杯咖啡，读一本主题图书，选购一款自己喜爱的文创产品，沉浸式体验“堆式”生活美学，享受惬意假期生活。

　　面对节日激增的客流量，如何确保每位游客都能获得舒适、高品质的参观体验？博物馆依托大数据实时监测平台实现对游客人数的精准调度。在这块大屏上，各展厅人数、区域热力图与客流趋势预测一目了然，全馆客流“一屏感知”。

　　三星堆博物馆安全保卫部部长薛永富介绍，一楼展厅现在为红色，提示客流较为密集，这个时候他们会用对讲机，通知现场的工作人员将游客引导到其他绿色区域进行参观。这套系统让他们从被动应对变为主动预警，确保馆内不会出现拥挤的情况。

　　为提升游客参观体验，博物馆推出一系列精细化服务举措。延续“夜场”开放模式，闭馆时间延长至每晚8时，并提前5天一次性放出日间与延时门票，有效引导客流。不断丰富公共文化供给，满足更多游客观展需求。

　　打造经典IP 多元文化服务点燃“文博热”

　　《国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告》中提出，“推进中华优秀传统文化的时代表达，打造沉浸式文化体验场景”。在四川成都，成都博物馆通过珍贵馆藏资源打造经典IP，满足消费者多样化需求。

　　金秋十月，成都宽窄巷子迎来八方游客。在小洋楼广场，成都博物馆推出的联名“胖虎”汉代巨型说唱俑成为亮点。游客纷纷与胖虎合影，现场领取限定纪念票，留下独特节日记忆。

　　诞生于2017年的“胖虎”漫画形象已成为现象级文化IP。2024年底，成都博物馆启动“胖虎”联名项目，通过海报创作、文物二创插画、微短剧等形式，博物馆将汉代说唱俑的憨态与成都茶馆、麻将等文化符号创新融合，推出“胖虎游成博”“胖虎耍成都”两大系列产品。2025年7月推出系列衍生产品迅速获得市场认可。

　　成都博物馆文化创意产业部工作人员伍娜介绍，在整个文创行业发展起来后，文博行业也进行了一些大胆的尝试，包括和一些艺术家、非遗的传承人，以及现在比较受年轻人欢迎的IP来进行一些跨界的合作。他们想了一个创意点，就是在“胖虎”的手上拿了很多具有成都代表性的元素，比如说茶馆文化就拿了茶壶。

　　从早期的文物展品仿制复刻到如今依托馆藏资源深度开发文化IP，成都博物馆已构建多元化文创产品体系，通过精准分层运营，实现传统文化全龄段“活态传承”。

　　伍娜介绍，他们会做适合不同年龄段的不同品类，比如适合小朋友的有文具类、贴纸类。年轻人就喜欢潮玩手办类、服饰类。中年一点的可能喜欢更多有一些历史沉淀的东西，类似于丝巾、茶具。

　　成都博物馆还创新文化服务模式，推动文化展览深入公共空间，持续开展“流动展览进社区、进校园”活动。还同步推出秦汉乐舞展演、诗人主题角色扮演朗诵会、“成都滋味”民俗互动、兔子灯、竹编画等传统工艺体验等十余项活动，实现文化服务与市民“零距离”接触。

来源：央视网

第七届东阳木雕小镇造物奇市的文旅转型与产教新篇

当千年木雕技艺遇上黄金周的热闹人流，当传统非遗空间升级为 “文旅 + 社交” 的多元场域，第七届东阳木雕小镇 “造物奇市” 正以全新姿态，书写着传统工艺与现代经济交融的新答卷。作为浙江省首批重点培育市集，本届 “造物奇市” 首次锚定 “十一黄金周”，将活动时长从3天延长至5天，空间从单一区域拓展为 “小镇客厅区-自在山野场-江南民居里” 三大板块，吸引来自省内外优质摊主130家，超7万人次游客，创下150余万元销售额。更是通过青年创客赋能、场景体验升级等核心，推动市集从 “区域性文化活动” 向 “省级文旅标杆项目” 跨越，成为东阳木雕小镇文旅转型的关键实践。

时空焕新：三大场域构建 “非遗 + 文旅” 新生态

相较于往届，第七届 “造物奇市” 实现 “时间” 与 “空间” 双重重构：既借黄金周流量红利大幅拓宽辐射边界，更以三大区域的功能升级打造深度沉浸式体验，成功让市集跳出 “展销平台” 的传统定位，升级为集文化研学、休闲社交、夜间消费于一体的综合文旅目的地。

作为非遗核心展示区，小镇客厅延续 “大师领航” 基因，陈列 42 位省级及以上工艺美术大师的木雕珍品与国礼级佳作，还通过 “品牌特展计划” 集聚近 20 家优质摊位：从义乌中药饰品的草本雅韵、咖啡豆手串的创意巧搭，到永康粘土手作的憨态巧思，丽水龙泉青瓷的温润釉色……既有绒花、缠花、点翠、辑珠、宋锦等非遗首饰的精致细腻，也有香云纱服饰的古朴质感、水晶的剔透光泽、葫芦雕刻的匠心巧琢与陶瓷的百态风情，每一件皆是原创手作，让传统工艺焕发新活力。同时，雪岛美术作品展、王鹏飞书法作品展同步开展，“名家赐福” 环节邀请书法大师现场挥毫，游客可亲手求得专属墨宝，让文化体验更具纪念意义。

三大区域各设 “奇市秀” 舞台，乐队驻唱、民乐演出、手碟演奏、民族舞蹈交替上演；夜幕降临后，灯光艺术为露营地添梦幻氛围，夜间客流占比超 70%，“夜经济” 活力凸显。此外，市集深度聚焦 “文化沉浸与社交互动”，依托明清民居建筑群与石马溪公园风光，打造多处美陈打卡点，成为年轻人拍照分享的热门选择。三大区域无缝串联，形成 “文化品鉴 — 休闲社交 — 古韵沉浸” 的完整体验动线，让游客从白昼到夜晚，能在不同场景中切换多元体验，真正实现 “一日逛不够，多日有新意” 的文旅新体验。

学创融合：青年创客为非遗注入 “青春动能”

若说 “时空焕新” 是本届市集的 “骨架”，“青年创客赋能” 便是其“血脉”。本届造物奇市”以“学创在小镇” 为抓手，联合浙江广厦大学、浙江横店影视职业学院、东阳职教中心等周边院校打造18个学生创客摊位，包含银饰、木作、竹器、绳编、陶艺、扇画制作、中秋花灯等原创作品和手作体验，构建 “产学研用” 生态，让青年力量成为非遗活化与产业升级的新引擎。

其中，浙江广厦大学工艺美术学院婺艺薪传实践团队成核心亮点。其携 “小窑匠探秘记” 陶艺体验、“窑望” 陶艺售卖两大摊位，展现 “在地文化新表达”。团队简化婺州窑复杂工序，保留 “胎质细腻、釉色温润” 核心特质，让非遗更易触达大众；售卖的陶艺成品则融合传统纹饰与现代审美，既是对葛府窑址 “坚守与创新” 工匠精神的传承，更是 “非遗活化” 的实践成果。

小镇通过搭建市集平台，让广厦大学工艺美术专业教学成果精准对接市场，学生在实践中提升 “技艺变现” 能力；同时推动婺州窑文化与木雕小镇 “造物” 氛围融合，为文旅产业注入非遗元素，形成 “学校技能输出 — 产业资源承接 — 城市文化升级” 的良性互动。现场游客踊跃体验、购买，婺州窑技艺从 “历史遗迹” 走进 “大众生活”，学生也在 “教、学、做、创” 中深化非遗传承认知，真正实现 “校园创意到市场产品” 的转化。

品牌升级：IP 运营与互动传播激活 “长尾效应”

要实现从 “单次活动” 到 “长期文旅 IP” 的跨越，需以持续的品牌运营与传播为支撑。第七届 “造物奇市” 通过 “官方文创强化”“社交传播破圈”“品质服务升级” 三大核心举措，进一步释放 IP 价值，为小镇文旅转型积蓄长期势能。

在品牌运营上，“奇市小铺” 是关键载体：既展销第七届限定周边，也陈列前六届精品衍生品与小镇大师、工作室文创，构建 “市集记忆长廊”，让 IP 从 “一次性体验” 变为 “可收藏、可传播” 的文化符号。同时，保留 “集章打卡”（集满可兑限定周边）的高热度环节，并联动亚太地区手工艺大师卢光华、东阳市美术家协会主席陈国华，创作中秋主题书画作为游客与摊主福利，点燃现场氛围。

依托品牌溢出效应衍生的 “奇市雅集”，本届首次落地市集现场。作为聚焦文化跨界的精致分支，其延续 IP 探索精神，以更精准的主题、更深度的互动，将市集热闹转化为沉浸式艺术体验。在 2025 年春、夏雅集基础上，本届连续 4 天每日开设一场，推出民族风手作、香云纱手作、琵琶听音、宋朝香薰四大主题活动，升级品牌质感。

互动传播维度，市集瞄准年轻人社交需求推出 “奇遇时刻” 计划：游客在社交平台发布打卡图并带官方话题，即可参与抽奖（奖品含小镇文创、商户优惠券、大师手作）。依托 UGC 内容自发传播，活动期间线上曝光超 500 万，实现传播破圈。

服务体验上，市集以细节传递温度：增设宠物友好物料支持 “带宠逛市集”，用三大表演区域分流避免拥挤，打造休息区供游客歇脚喝茶，让市集既 “有看点”，更 “有温度”，留存游客长期好感。

更长远来看，市集的品牌升级正推动小镇产业生态的完善。目前，东阳木雕小镇正加速推进商业综合体、众创空间等项目，借助 “造物奇市” 积累的客流与品牌影响力，吸引更多文创企业、非遗工作室、文旅服务商入驻。未来，随着 “文旅 + 非遗 + 产业” 融合的不断深化，“造物奇市” 将不再只是 “黄金周的热闹”，而是成为驱动小镇持续向文旅转型的 “核心引擎”。

来源：鲁网