株洲醴陵：渌江书院文创店的留客“三件套”
渌江书院山脚,一家融合青砖黛瓦与釉下五彩元素的小店格外醒目、独具格调。这家由株洲醴陵市烟草专卖局(分公司)携手零售户、陶瓷工艺美术师罗正华共同打造的“636”旅游特色终端——渌江书院文创店,自2024年底开业以来,便成为醴陵文旅版图上的一抹亮色,每日迎接着往来的游客络绎不绝。刚刚落幕的“五一”假期,店内单日客流量更是超过2000人,成为名副其实的网红“打卡点”,让每一位到访者都能触摸到醴陵的文化温度与烟火气息。
文旅驿站暖人心,便民服务聚人气
文创店全景
推开文创店的大门,一缕淡淡的茶香便萦绕鼻尖,柔和的光线漫洒店内,整齐的展架与锃亮的玻璃柜台,透着干净整洁的质感。因毗邻渌江书院与一江两岸景区,这里终日人流如织,成为游客旅途中的一处歇脚地与补给站。
“爬书院背着包太累,这里能免费寄存行李,真是帮了大忙了!”来自长沙的游客兴奋地说道,“而且还有免费的茶水、纸巾,走累了进来歇歇脚,正好解解渴、擦擦汗。”这些看似细微的暖心服务,精准直击游客旅途刚需,而门店入口的一处巧思,更藏着满满的便民考量。
醴陵烟草客户经理刘朝蓬回忆:“门店建设初期,游客只能从侧面连接游客中心的小门进出,我们便建议将主入口改向公共汽车站。”现在,宽敞的大门不仅方便游客进出,更成了吸引客流的“天然窗口”,为小店聚起满满人气。
“渌江书院始于1175年的南宋时期,朱熹、张栻、王阳明、左宗棠等先贤都曾在此讲学……”店内员工虽未接受专业培训,却能随口讲述渌江书院历史,对醴陵文旅线路、特色美食等更是如数家珍、信手拈来。“往前步行10分钟就是醴陵门和状元芳洲,路上一定要尝尝醴陵炒粉配油火,再带只酱板鸭回去!”不仅如此,店门口由醴陵烟草参与设计的“捡瓷地图”,清晰标注着醴陵各大捡瓷点位置及路线,这种“文旅导购”模式让游客惊喜不已。
从“物理补给”到“文化指引”,如今,渌江书院文创店俨然成为一座地道的“文旅驿站”。
互动体验赋新能,非遗浸润留温情
游客进行画瓷体验
“手腕再稳些,釉下彩得先勾轮廓再着色。”正俯身指导游客的罗正华,是深耕醴陵釉下五彩陶瓷设计十四载的工艺美术师。“店里专门开辟了画瓷DIY区,游客可以挑选心仪的素坯自由创作,我们会提供免费上釉、烧制服务,最后再帮着寄回家。”罗正华坦言,这一想法源自醴陵烟草“以体验留客、以文化留情”的建议,希望让游客在亲手创作中,读懂醴陵釉下五彩的非遗魅力。
“第一次知道醴陵釉下五彩要经过1380℃以上高温烧成,亲手画完才发现陶瓷这么有意思!”初次来醴陵旅游的大学生游客的感叹,折射出体验式旅游的魅力。不远处的画案旁,一位母亲正用手机记录孩子趴在瓷坯前涂色的模样:“小家伙在这沉浸式画了1小时,连平时坐不住的性子都静了下来。”
更戳中游客心意的还有“无门槛盖章”体验,这正是当下年轻人热衷的文旅互动方式,也是小店留住游客的“小妙招”。“游客任意使用帆布包、扇子、本子都能参与盖章留念。”罗正华递过印泥时,一位游客正将“我爱醴陵”“渌江书院”等印章依次盖在帆布包背面。
非遗画瓷体验、无门槛打卡盖章、暖心互动指导……一次次有温度的文化互动,一点点沉浸式的情感共鸣,让每一位游客都能在旅途中收获专属的情绪记忆,也让醴陵的非遗文化在互动中得以传承与传播。
特色“醴”物传文脉,烟火相伴赴归途
店员介绍文创礼盒
文创店,本就是文化创意与商品融合的结晶,是一座城市文化的具象表达。走进渌江书院文创店,琳琅满目的趣味好物令人目不暇接、流连忘返:造型别致的手绘陶瓷冰箱贴,将醴陵山水、书院古韵定格于方寸之间;精巧可爱的陶瓷摆件,兼具观赏性与收藏性;还有陶瓷礼盒、陶瓷文创盲盒、陶瓷手串、醴陵城市杯等,涵盖各类陶瓷文创产品,让游客能够一站式购齐属于醴陵的特色纪念。
渌江书院文创店始终秉持“诚信待客”的原则,同时精心开发特色文创礼盒。“我们推出了‘五彩醴花’‘东方醴遇’‘红色醴韵’等多款文创礼盒。”罗正华介绍,这些礼盒在设计时充分考虑社交属性,将实用性放在首位。
店里的醴陵农特产礼盒同样颇具特色。“一座城市的味道最能留住游客的心,得益于醴陵烟草的沟通协调,我们和本地企业达成合作,上架了酱板鸭、盐果子、茶叶等乡村振兴产品。”罗正华说,这样既帮本地企业拓宽了销路,也让醴陵农特产走进更多游客的行囊,农户、企业、门店和消费者都在这场“双向奔赴”中收获满满,让每一份“醴”物都成为传递醴陵烟火气的载体。
游客带走的不只是礼物,更是醴陵千年文化的底蕴与市井生活的烟火气,是一段关于醴陵的美好记忆与情感寄托。
暮色渐浓,渌江书院文创店的玻璃上映着游客们满载而归的身影——有人揣着盖满印章的手账,有人拎着罐装的醴陵盐果子,还有人捧着刚画好的瓷坯……这些剪影,恰是这家旅游特色终端的鲜活注脚。它在便民服务中搭建文旅驿站,在体验互动中点亮情绪记忆,在特色礼品中封存城市味道,也正因此,将可触摸、可带走、可分享的醴陵名片,轻轻递至每一位游客的掌心。(梁琪)
来源：中国日报网